(openPR) München, 21. Januar 2013. Die Kölner Unternehmensberatung NetFederation veröffentlichte in Zusammenarbeit mit SPIEGEL ONLINE einen Benchmark zu den Karriereseiten von 100 börsennotierten deutschen Unternehmen. Unter den Top 15 der Vergleichsstudie ist die TUI AG. Für ihre Kampagne "Ein Arbeitstag – 3.036 Lächeln gezaubert" entwickelte die Münchner ABW Agentur für Kommunikation das von den HR Excellence Awards 2012 prämierte Konzept.
Fast jede Jobsuche startet heute online
Arbeitsuchende informieren sich heute zuerst online über Vakanzen und Arbeitgeber. Was also bewegen Konzerne im Netz, um neue Mitarbeiter auf einen Klick für sich zu gewinnen? Der Human Resources Benchmark 2012 (www.hr-benchmark.de) befand: "Nur 31 Prozent der untersuchten Unternehmen sehen die Notwendigkeit, sich potenziellen Arbeitnehmern/ Auszubildenden gegenüber gut zu 'verkaufen'. Gründe dafür, sich nicht doch lieber bei der Konkurrenz zu bewerben, müssen sich die Interessenten in allen anderen Fällen selbst suchen." Zwar biete fast jedes große Unternehmen die Möglichkeit zur direkten Online-Bewerbung an. Vertiefende Informationen, die als Entscheidungsgrundlage dienen könnten, werden noch zu selten und zu spärlich geliefert.
TUI gewinnt neue Potenziale mit Information und Insights
Die TUI AG, führendes Reiseunternehmen in Europa, gehört zu den 31 Prozent, die auf Information setzen. Im Ranking nimmt sie Platz 15 ein und befindet sich in guter Gesellschaft von Allianz, Ergo, RWE, Siemens, Henkel und Telekom. Konzeption und Design ihrer Employer-Branding-Kampagne stammen von ABW. Die Kernbotschaft "Ein Arbeitstag – 3.036 Lächeln gezaubert!" bringt den Mehrwert der Arbeitgebermarke auf den Punkt und betont das gemeinsame Ziel aller Mitarbeiter, egal ob sie als Betriebswirtschaftler, Informatiker oder Touristiker im Einsatz sind. Wie die Zahl im Claim zustande kommt und wie TUI-Mitarbeiter konkret Lächeln zaubern, wird auf www.laechelngezaubert.com dargelegt.
Starke, merkfähige Employer-Branding-Kampagne
Ziel der Kampagne ist es, vielfältige Einstiegs- und Entwicklungswege transparent zu machen und eine Entscheidung für TUI zu erleichtern. Das Konzept von ABW sieht zielgruppengerechte Direkteinstiege vor – für Touristiker, Quereinsteiger, Auszubildende oder Studenten etc. Videos geben authentische Insights in Geschäftsbereiche und Aufgabenfelder. FAQs sollen erste Unsicherheiten auflösen. Der individuelle Bewerbungsprozess kann online verfolgt werden. Ergänzend ist die Seite mit einer Facebook-Seite und einem YouTube-Kanal vernetzt, die den dauerhaften und tagesaktuellen Einblick ins Unternehmen ermöglicht. Aktuell wurde die Kampagne bei den HR Excellence Awards 2012 (www.hr-excellence-awards.de) mit Silber in der Kategorie "Employer-Branding-Strategie national – Konzerne" prämiert.
