(openPR) Hamburg. Jeder der sich mit Marketing je beschäftigt hat, der hat auch das Bild der 4 P des Marketing vor Augen. Product, Price, Place und Promotion sind die Überschriften für den Marketing-Mix.
Die Erweiterung auf 7 P ist hinlänglich bekannt: Für ein Dienstleistungsunternehmen ist es essentiell auch Personnel, Physical Facilities/Evidence und Process-Management zu berücksichtigen.
Hinter jeder Überschrift der 7 P steht eine eigens formulierte Politik, die als Preispolitik z.B. die Preisführerschaft postuliert. Um die Politik umzusetzen, planen Unternehmen bestimmte Aktionen im Marketingmix. Es gibt also ein Set von Action-Items, die geplant und dann umgesetzt werden müssen, um die7 P des Maketing lebendig werden zu lassen.
MARKTREIFE ALS HERAUSFORDERUNG
Für Neugründungen und Start-Up-Unternehmen stellt sich dabei die Frage: Ist das Vorhaben schon marktreif? Sind die geplanten Action Items soweit erfüllt, dass man in die Vermarktung starten kann?
Ein neues Planungs-Tool ermöglicht die umfassende Darstellung in einem konsistenen Bild. Market-Readiness ist das Maß an dem gemessen wird (siehe Grafik). CRM Business Consulting stellt mit der Software „The 7 P of Marketing“ ein Planungstool bereit, das in einer übersichtlichen Grafik den Erfüllungsgrad der 7 P darstellt.
Die Arbeit mit diesem Tool ist die Vorstufe, um ‚gap management‘ für innovative Projekte und Start-Ups durchführen zu können. Die Methode ist in dem Buch ‚gap management durch Beirat und Aufsichtsrat‘ beschrieben (ISBN 9 783837 059670).
Neben der Planung und Kontrolle der Marketing-Mix-Readiness kann mit dem Tool auch der Finanzbedarf für den Marketing-Mix geplant werden und somit eine solide Grundlage für die Umsetzung der Geschäftsidee gelegt werden.
Die Überleitung zur Projektplanung ist dabei nur logisch. So bietet die Sofware eine statische Projektplanansicht in einem Gant-Chart.
Automatischer Export der Planung in ein MS-Word-Dokument zur vollständigen Dokumentation der Planungsergebnisse oder ein Export wichtiger Charts in eine MS-PowerPoint-Präsentation runden den Funktionsumfang ab.
Für schnelle Planungen und Market-Readiness-Anaylse auf Top-Niveau ein sehr nützliches Instrument. Studenten lernen damit schnell die 7 P des Marketing zu erforschen und können an eigenen Beispiel die Inderdependenzen erfahren. Zukünftige Unternehmensgründer und Marketing-Manager können ihre Erfahrungen bei der Planung und Diskussion konkreter Planungen des Marketing-Mix damit schnell ausbauen.
Ideal für die Moderation von Workshops zum Thema Marketing-Mix, Marketing-Plan, Unternehmensplan, Business Plan .
Der Download einer kostenlosen Testversion wird über einen Link angeboten. Zunächst lädt man ein Excel-Sheet, das über eine eingebaute Funktion automatisch ermittelt, ob man ein 32bit oder 64bit Excel betreibt. Entsprechend wird zum geeigneten Download weitergeleitet.
