(openPR) Die neue Publikation der ZMG veranschaulicht, dass die Zeitung längst viel mehr ist als das Bild, das die Öffentlichkeit von ihr hat.
Frankfurt/Main, 14. September 2012. – Die Zeitung glaubt jeder zu kennen, schließlich gibt es sie seit über 400 Jahren – ein bewährtes Medium. Bei genauerem Hinsehen offenbart sie aber noch eine ganz andere Seite: Denn sie ist ein fast fahrlässig unterschätztes Werbemedium. In Sachen Werbewirkung hat die Zeitung verblüffende Qualitäten, die zwar allesamt messbar, aber vielfach kaum begreiflich sind. So nehmen Leser einer Untersuchung zufolge Werbung in der Zeitung nicht nur stärker wahr, in der Zeitung vertrauen sie ihr auch am stärksten, Markenbotschaften wirken nachhaltiger und crossmedial weiter und führen dazu, dass sie auch Tage später noch beim Einkauf erinnert werden. Kurzum: Die Zeitung ist nach wie vor ein Qualitäts- und erst recht ein Quantitätsmedium.
Für die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft hat Ogilvy & Mather Advertising Frankfurt einen intelligenten und inspirierenden Informationsfolder über „Die andere Seite der Zeitung“ gestaltet. Wie jede der ausgefallenen ZMG-Broschüren, die in der Vergangenheit publiziert wurden, bietet auch die aktuelle eine ungewöhnliche Leseerfahrung. Sie faltet sich nach und nach zu einem großen Zeitungsformat auseinander und präsentiert so die Argumente für Zeitungswerbung in handlichen Portionen. Ihre besondere Optik hat sie dem israelischen Grafik Designer Noma Bar zu verdanken, der vor allem für seine Negativ-Raum-Illustrationen mittlerweile weltweit bekannt ist. Die Illustrationen sind zum Teil so angelegt, dass sich erst beim zweiten Hingucken das komplette Bild erschließt. Genau wie bei der Zeitung selbst, die längst kein reines Printmedium mehr ist, sondern ein Multichannel-Medium, das Werbungtreibenden zukünftig ein einzigartiges Leistungsspektrum bietet. Es tut sich derzeit viel in den Zeitungshäusern.
„Noma Bar macht in seinen Motiven die Wirkkraft der Zeitung wunderbar plastisch“, erklärt Markus Ruppe, Geschäftsführer der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft. „Ogilvy & Mather hat daraus eine starke Broschüre gemacht. Wir wünschen viel Spaß beim Lesen.“
„Die andere Seite der Zeitung“ erscheint als limitierte Auflage und wird zunächst an ausgewählte Werbe- und Media-Entscheider versendet. Die Publikation wird auf Anfrage verschickt (E-Mail:
) oder steht unter www.DIE-ZEITUNGEN.de zur Ansicht zur Verfügung.Die Macher:
Ogilvy & Mather Advertising Frankfurt
CD: Helmut Meyer, Lothar Müller
Art Direction: Christian Kuzman
Text: Lothar Müller
Beratung: Christian von Dewall, Charleen Prutean, Michael Fucks
Art Buying: Valerie Opitz, Nathalie Schulz
Produktion: RedWorks
Illustration: Noma Bar
ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft, Frankfurt
Dr. Joachim Donnerstag – Leitung Kommunikation
Markus Ruppe – Geschäftsführer
