(openPR) Finic® heißt die neue Antibaby-Pille von Dr. Kade, für die Heymann Brandt de Gelmini die Einführungskampagne verantwortet. Das Präparat ist ein Generikum zum ehemaligen Marktführer Valette. Das Familienunternehmen Dr. Kade vertraut bereits zum dritten Mal bei einer Markteinführung von Kontrazeptiva auf die Ideen und Strategien der Berliner Agentur. Sie entwickelte bereits die Kampagnen für Minette® (Juli 2010) und Femikadin® (Juni 2012).
Finic® positioniert sich als die „schöne Verbündete“ von modernen Frauen zwischen 16 und 28 Jahren. Das Design ist gegenüber Wettbewerbern eigenständig. Die Farbgebung und Illustration des Key Visuals trägt die Handschrift von Dr. Kade. Blumen im vollen Blütenstand symbolisieren die Reife und das Erwachsenwerden der ?Anwenderin. Der direkte Blick des Key Visuals ermöglicht eine glaubhafte direkte Kommunikation mit Ärzten und Patientinnen und generiert zusätzlich Aufmerksamkeit in dem besonders wettbewerbsintensiven Umfeld ?für Finic®. Heymann Brandt de Gelmini baut mit dem neu entwickelten Online-Portal www.schön-sicher.de und drei unterschiedlichen Produkt-Landingpages (www.finic-die-pille.de, www.minette-die-pille.de, www.femikadin-die-pille.de) die Kommunikation für alle Kontrazeptiva aus dem Hause Dr. Kade aus. Die Website bündelt umfassende Informationen rund um die Themen Pille und Verhütung sowie verschiedene Online-Tools, wie zum Beispiel einen BMI-Rechner, Wallpaper und einen Handyklingelton. Besondere Herausforderung bei der Kommunikation für die Produktrange von Dr. Kade: Aus rechtlichen Gründen dürfen in der direkten Ansprache der Patientinnen die Namen verschreibungspflichtiger Präparate nicht genannt werden. Trotzdem gelang es Heymann Brandt de Gelmini ein eigenständiges Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert zu kreieren. Außerdem konzipierte die Agentur verschiedene Give-aways, die sich perfekt in die Lebenswelt der jungen Frauen einpassen: Kosmetiktaschen, Taschenkalender mit integriertem Zykluskalender und Schlüsselanhänger tragen zum Erfolg bei Patientinnen und verschreibenden Ärzten bei.
„Nur kreativ sein reicht heutzutage nicht“ erklärt René Heymann, CEO bei Heymann Brandt de Gelmini, die Herausforderungen bei der Arbeit für den Kunden. „Gerade im schwer umkämpften Pharmamarkt haben wir mit einer guten Strategie gepunktet, die die Wünsche und Bedürfnisse junger Frauen in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt.“
Kunde: DR. KADE Pharmazeutische Fabrik GmbH
Agentur: HEYMANN BRANDT DE GELMINI Werbeagentur GmbH
Beratung: Monika Förster
CD: Nils Brandt
Die Packshots der Produktrange und das Key Visual der Finic® können Sie unter folgendem Link herunterladen: http://files.hbdg.de/DR_KADE_Presse.zip
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