(openPR) Auch wenn gedruckte Geschäftsberichte nach wie vor das Flaggschiff der Unternehmenskommunikation sind, müssen sie immer mehr den Bedürfnissen nach digitalen Varianten Rechnung tragen. Mit Henkel und Boehringer Ingelheim hat mpm Corporate Communication Solutions mit Sitz in Mainz in diesem Jahr gleich zwei wegweisende Geschäftsberichtskonzepte entwickelt und umgesetzt. Beide Berichte wurden mit dem agentureigenen Redaktionssystem mpm Online Publisher erstellt.
Die Daten wurden zunächst medienneutral aufbereitet und dann für die jeweiligen Kanäle optimiert. Am Ende erhielten beide Unternehmen konzeptionell, gestalterisch und inhaltlich hochwertige Berichtsversionen für Print und Online, die integriert erstellt und gleichzeitig in verschiedenen Ausgaben veröffentlicht werden konnten. „Der Geschäftsbericht der Zukunft ist mehr als bedrucktes Papier. Er muss von Beginn an crossmedial gedacht werden“, betont Frank Bockius, Geschäftsführender Gesellschafter von mpm. Er sieht
in den beiden Konzepten wegweisende Ansätze verwirklicht, die für die ganze Branche Benchmarks setzen. „Die Berichte wurden von Beginn an integriert entwickelt und
mit unserem Redaktionssystem so simultan umgesetzt, sodass wir am Ende die verschiedenen Ausgabekanäle gleichzeitig bedienen konnten“, so Bockius.
Für den Henkel-Geschäftsbericht 2011 wurde ein stark integriertes Konzept entwickelt, das den neuen Claim des Unternehmens „Excellence is our Passion“ aufgreift und gleichzeitig Raum für weitere abgeleitete Kommunikationsmaßnahmen bietet. Die Realisierung geschah in einer engen Verbindung von Print- und Onlineversion, wobei
die Webversion des Geschäftsberichtes zusätzlich mit speziellem visuellen Content aufgewertet und die App ganz auf den Tablet-Einsatz zugeschnitten wurde.
Das Traditionsunternehmen Boehringer Ingelheim hat seinen Unternehmensbericht 2011 ebenfalls als Print-, Online- und App-Version aufgelegt. Die Printausgabe ist in Deutsch und Englisch mit einer Gesamtauflage von 20.000 Exemplaren erschienen. „Mit dem mpm Online Publisher können wir deutlich schneller als früher aus einer Datenquelle die Print-, Online- und App-Version eines Geschäftsberichtes umsetzen. Gleichzeitig profitiert das Finanzcontrolling vom zeitsparenden automatisierten Tabellenmanagement“, sagt
Frank Bockius. Zusätzlich zu den Print- und Onlineausgaben hat Boehringer mit mpm auch eine eigene App-Variante veröffentlicht. „Sie orientiert sich an den Inhalten für Print und Online, aber die App ist ein völlig eigenständiges Produkt, die mit ihren emotionalen Inhalten zur intensiven Auseinandersetzung mit Boehringer Ingelheim einlädt“, so Bockius.
