Neue Klänge bei MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt

(openPR) Mit neuem On Air Design und neuem Sender-Claim schärft der Sender MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt die Eigenständigkeit seiner Marke. Sogar der Sendername erhält mehr Prägnanz und lautet ab 1.07. „MDR Sachsen-Anhalt“.

Das Erfolgsrezept der Verjüngungskur: Sound-Kompositionen jenseits spartentypischer Klischees sowie dem Identität stiftenden, emotionalen Claim „Das Radio wie wir“.

Kreiert wurde das Gesamtkonzept für den Schlager- und Oldie-Sender von zwei erfahrenen Sendermarken-Gestaltern: Michael Braunschmid, Komponist und Inhaber der Audio-Produktionsschmiede AUDIONPLUS TV- & Radiojingles sowie Christian Stark, Gründer und Kreativdirektor der Werbeagentur StarkText.

Ihre Strategie setzte konsequent auf Authentizität und eine behutsame Verjüngung des Senders. Ungewöhnlich ist nicht nur das Resultat. Schon in der Wettbewerbspräsentation ging man neue Wege. Eine speziell für diesen Zweck produzierte audiovisuelle Reise durch Sachsen–Anhalt bildet Land, Leute, Stimmungen und Hörsituationen ab, jeweils kombiniert mit entsprechenden Sound-Farben und emotionalen Texten.

Ab 1.07.2012 geht das Gesamtkonzept on air. Wie sehr es die Entscheider überzeugt, bestätigt MDR Sachsen-Anhalt Wellenchef Dr. Winfried Bettecken: „Ein bedeutender Landessender wie MDR SACHSEN-ANHALT benötigt ein Sound Design mit kompetentem Auftritt. Den haben wir durch die Produktion von AUDIONPLUS in exzellenter Weise gewonnen; außerdem setzt die Produktion einen sehr emotionalen Gegenpunkt zu den Sound-Trends anderer Sender, die laut und nervig klingen. Unser Sound Design "erzählt", entfaltet Klang mit Weite und ist gleichzeitig modern, es passt zum Land, zu den Hörern, es repräsentiert perfekt "Das Radio wie wir".

Mehr über die Modernisierung des MDR Sachsen-Anhalt im Internet:
http://www.mdr.de/sachsen-anhalt-heute/video63974.html
http://www.mdr.de/mdr-sachsen-anhalt/audio287880.html