Designermode für individuelle Ansprüche

(openPR) Designermode: Einst prägten große Namen wie Gucci, Lagerfeld oder Armani diesen Markt und ließen vor allem Frauenherzen höher schlagen. Designermode günstig zu erwerben, war eine utopische Vorstellung, und es war von den Produzenten auch gar nicht gewollt; schließlich sollten die Marken exklusiv bleiben, für einen exklusiven Kreis von Menschen, und zu einem exklusiven – sprich hohen - Preis. Doch die Zeiten haben sich gründlich geändert. Die großen Marken stehen zwar nach wie vor im Fokus des internationalen Modegeschehens; doch erstens haben sie ihre Kollektionen und ihre Preise vielfach breiteren Kundenkreisen geöffnet, und zum anderen ist Designermode nicht mehr auf wenige Label begrenzt. Heute bedeutet Designermode: Auf einzelne Zielgruppen präzise zugeschnittene Mode mit einem hohen Anspruch an Individualität und einem Preis-Leistungs-Niveau, das Designermode günstig, aber nicht billig macht.

Tattoos für die Welt der Mode

Ein Beispiel für Designermode, die mittlerweile Kultstatus erlangt hat und sowohl die „Oberen Zehntausend“ als auch den „normalen“ Menschen anspricht, ist Ed Hardy. Der aus Kalifornien stammende Künstler hatte mit Bekleidung wenig am Hut, als er sich zur Blütezeit der Hippie-Bewegung zum Tätowierer ausbilden ließ. Ed Hardy schaffte es, das damalige Negativ-Image von Tattoos zu überwinden, ohne die Ausdruckskraft von schrillen Blumen oder Totenköpfen zu verleugnen. Gut 30 Jahre nach seiner Ausbildung und einem überwältigenden, internationalen Erfolg seiner Arbeit, wird der Name Ed Hardy eine Marke, da Christian Audigier die Rechte an den Motiven kaufte und die Marke etablierte. Seine Tattoo-Motive zieren nun Polohemden und Pullover ebenso wie Taschen oder Feuerzeuge. Ed Hardy ist ein typisches Beispiel für Designermode der Gegenwart: Exklusiv, individuell, von hoher Qualität und zugleich günstig.