(openPR) Hamburg, 20. Juni 2012 – apprupt, das mobile Premium-Werbenetzwerk, hat ein neues Trackingverfahren gelauncht, das sich in der Wirkungsmessung maßgeblich von bisherigen alternativen Lösungen ohne UDID-Erkennung unterscheidet. Das im Laufe der vergangenen 18 Monate parallel zur UDID-Nutzung entwickelte Mobile Device Recognition-Verfahren erreicht bislang eine 85%ige Genauigkeit im Vergleich zum nahezu fehlerfreien UDID-Tracking. Darüberhinaus ist das Verfahren als Teil der ePrivacy-Datenschutzzertifizierung, die apprupt im Februar dieses Jahr erhalten hat, für vollständig datenschutzkonform befunden worden. Als erster Werbekunde nutzt Europas führendes Hotelportal HRS das Verfahren für die Aussteuerung einer kombinierten iOS/Android App-Push-Kampagne.
Apple hatte im August letzten Jahres angekündigt, dass es mittelfristig keine Freigaben mehr für jene Apps im Apple App Store erteilen wolle, die die Nutzung und Übertragung von UDID (Unique Device Identifier) ermöglichen. Mit dieser Richtlinie ist Apple seit März in die Umsetzung gegangen. Advertiser, Publisher, Werbedienstleister und Vermarkter sehen sich der Herausforderung gegenüber, alternative Trackingmethoden zu entwickeln, um plattformübergreifend valide Daten zur anonymisierten Nutzererkennung zu aggregieren und eine effektive und zielgruppenspezifische Auslieferung mobiler Werbekampagnen sicherzustellen.
Mit dem von apprupt entwickelten Mobile Device Recognition-Verfahren können zum heutigen Zeitpunkt im Vergleich zum äußerst validen UDID-Trackingverfahren bereits 85% aller Nutzeraktivitäten fehlerfrei nachgewiesen werden. Dazu wurden in einem langfristig angelegten Test seit Anfang 2012 mehr als 50.000 App Downloads ausgewertet und die Ergebnisse aus UDID- und alternativen Trackingmethoden miteinander verglichen. Apprupts Trackingverfahren setzt auf einer Device Recognition-Methode auf. Diese ermöglicht es, App Downloads einem Werbemittel bzw. einer mobilen Quell-Location zuzuordnen. Dazu werden mehr als 50 Geräte-Merkmale (u.a. Sprachcode, IP-Adresse, Farbeinstellungen, Zeitzoneneinstellungen) sowie ein zeitbasierter Algorithmus aus Werbemittel-Interaktion und Transaktions-Zeitpunkt zugrunde gelegt und miteinander verglichen.
Für die Bewerbung seiner iPhone und Android App in apprupts Premium-Werbenetzwerk nutzt das Hotelportal HRS bereits das neue Trackingverfahren. Marco Hauprich, Director Mobile & New Media von HRS, erläutert die Kooperation: „Mit apprupts Mobile Device Recognition nutzen wir eines der fortschrittlichsten Verfahren, das derzeit auf dem Markt zu finden ist. Es unterstützt uns dabei, unsere mobilen Werbebotschaften noch effektiver an den Endkunden zu bringen.“
Andrzej Dzius, Chief Technology Officer der apprupt GmbH, ergänzt: „Die Datenschutzkonformität und Genauigkeit unseres Mobile Device Recognition-Verfahrens sucht im Markt ihresgleichen. Wir arbeiten nichtsdestotrotz mit Nachdruck daran, das Verfahren insofern weiterzuentwickeln, dass wir auf absehbare Zeit die Genauigkeit des UDID-Tracking abbilden können.“
