(openPR) Hannover/Walldorf/Mannheim. Über eine viertel Million Gäste am Stand, mehrere Tausend Gesprächstermine mit Geschäftskunden und eine über den Erwartungen liegende Anzahl von hochwertigen Leads: Die CeBIT 2012 war für SAP und Partner ein überwältigender Erfolg. Für die Kampagne und die Social-Media-Aktivitäten rund um den neuen Messeauftritt des IT-Unternehmens zeichnete die Mannheimer Agentur Callies & Schewe verantwortlich. „Die Besucher haben eine neue SAP erlebt. Frischer, innovativer und näher am Kunden als je zuvor. Daran hatte Callies & Schewe einen großen Anteil. Das kreative Know-how ist hoch, die Umsetzung war auf allen Kanälen enorm effizient“, sagt Katja Mehl, Marketingleiterin von SAP Deutschland und der Region DACH.
Erstmals ging es darum, neben den im Vorfeld gezielt angesprochenen Fachbesuchern auch das breite Messepublikum und Endverbraucher für SAP zu begeistern. Callies & Schewe entwickelte hierfür ein mehrstufiges Kommunikationskonzept und setzte es um – von der Kreatividee über die Medienarchitektur bis hin zu kombinierten Marketing- und PR-Maßnahmen, die vorwiegend über digitale Kanäle liefen.
Unter dem Motto „SAP bewegt Dich.“ wurde im Vorfeld der Messe eine Facebook-Präsenz für eine junge Zielgruppe aufgebaut. Mitglieder konnten dort attraktive Preise von SAP-Kunden gewinnen – ein E-Bike im Wert von 7.000 Euro, eine Reise nach Wimbledon und eine Fahrt zur Kieler Woche mit der Deutschen Segelnationalmannschaft. Die Preise wurden auf der CeBIT überreicht. In den Wochen vor der Messe enthüllte die Redaktion von Callies & Schewe schrittweise Details und Informationen zum neuen SAP-CeBIT-Auftritt über Facebook, ehe sie dann live von der Messe berichtete. Binnen kürzester Zeit entstand eine aktive Community mit einer hohen Interaktionsrate.
Die Kampagne für Geschäftskunden konzentrierte sich auf individuelle, mehrstufige Einladungen – verknüpft mit einem redaktionell betreuten CeBIT-Blog von SAP. Dort stellte SAP alle Inhalte rund um die Messe bereit und ließ die Fachbesucher an der Entstehung des neuen Standes teilhaben. Während der CeBIT gab es auch hier eine Live-Berichterstattung, die sich an den Informationsbedürfnissen der Geschäftskunden ausrichtete.
„Wir freuen uns über den großen Vertrauensbeweis und die Chance, mit einer starken Marke wie SAP neue Wege zu gehen“, sagt Geschäftsführer Sebastian Callies. Callies & Schewe ist auf Content Marketing spezialisiert und zählt seit drei Jahren zum Agenturpool des Softwareherstellers.
