(openPR) Regensburg, 16. Dezember 2011
Nach den erfolgreichen Titeln „Ärzte“, „Recht, Wirtschaft und Steuer“ und „Architektur“ erweitert der Mittelbayerische Verlag seine Experten-Reihe um eine weitere Ausgabe.
„Die Expertenseiten sind als Werbeplattform für die freien Berufe entstanden. Es war aus unserer Sicht klar, dass diese Zielgruppe eine eigene Plattform benötigt, um sich angemessen zu präsentieren. Mittlerweile konnten wir die Marke stabil am Markt etablieren, so dass wir uns mit „Tier & Co.“ an ein ungewöhnliches, aber hochspannendes und stark nachgefragtes Thema herangewagt haben“, erklärt Marcus Schlegel, der als Leiter Produktmanagement der Mittelbayerischen Medienfabrik für die Expertenseiten verantwortlich ist.
Das Nachschlagwerk stellt Spezialisten im Raum Ostbayern vor, die bei allen Fragen vom Kauf über die richtige Haltung bis hin zur Beerdigung des geliebten Tieres unterstützend zur Seite stehen. Sowohl an der Resonanz der Tierhalter als auch am Feedback der Werbekunden ist festzustellen, dass die Expertenseiten „Tier & Co“ diese Nische erfolgreich besetzt haben.
Neugeschäft statt Verschiebung von Werbeumsatz
Produkte wie die Expertenseiten erschließen für den Mittelbayerischen Verlag neue Kundengruppen außerhalb der traditionellen Zeitungswerbung. Dabei findet keine Umverteilung von Kundenbudgets statt, vielmehr können neue Kunden gewonnen werden.
Gleichzeitig steigen in den jeweils angesprochenen neuen Zielgruppen auch die Werbeausgaben in der Tageszeitung. Die Mediaberater im Anzeigenverkauf der klassischen Printprodukte nehmen den Ball auf und realisieren Sonderveröffentlichungen zu Spezialthemen aus den Expertenseiten, zum Beispiel Teilbereiche der Medizin, die der Verlag in dieser Form vorher nicht im Blatt hatte. So belebt die interne Konkurrenz um die neuen Kunden auch das Geschäft in der Tageszeitung.
Kein Selbstläufer
„Wir beobachten deutschlandweit viele Versuche, entsprechende Produkte zu etablieren. Nach unserer Erfahrung ist die Marktsituation je nach Region sehr unterschiedlich, wir würden nicht automatisch erwarten, mit den Expertenseiten überall erfolgreich zu sein, sondern jeden Markt vorher gründlich prüfen. Zudem brauchen diese Produkte eine besondere Kompetenz in Verkauf, Produktmanagement, Redaktion und Produktion.“, führt Marcus Schlegel weiter aus.
Produktoffensive wird fortgesetzt
Mit der Gründung der Medienfabrik setzt der Mittelbayerische Verlag seine Produktoffensive auch in den kommenden Jahren fort. In der Planung für 2012 steht die Markteinführung weiterer neuer Produkte und Marken an. Alle Produkte haben einen gemeinsamen Nenner: das klare Bekenntnis zum lokalen Markt und die hochwertige Präsentation von redaktionellen und werblichen Inhalten.
