TV-Spots aus dem FMCG-Bereich am ähnlichsten

(openPR) Angeführt wird das Branchen-Ranking der ähnlichsten Werbung vom Segment Food, gefolgt von Elektrofachmärkten und Bier. Die größten Unterschiede bei der Gestaltung der Werbespots zeigen Finanzdienstleistungen, die Automobilbranche und Lebensmitteleinzelhändler.

Das Ranking ist Teil der Studie „Mainstream oder Independent? Trendsetter oder Imitator? – Eine Analyse zur Ähnlichkeit von TV-Spots“. Hierfür wurden 100 TV-Spots aus 7 Branchen anhand der Abfolge der genutzten visuellen und akustischen Elemente mit einem speziellen Ansatz zum Vergleich von Verhaltens- und Kontaktsequenzen analysiert und die Ähnlichkeit in einem Similarity Score dargestellt.

Nicht nur innerhalb der Branchen zeigt sich ein etablierter Standard in der Anordnung der genutzten Bilder, auch branchenübergreifend gibt es sehr ähnliche Spots. Nur 5 der 10 ähnlichsten Spotpaare kommen aus derselben Kategorie, so findet sich auch ein Paar aus den Branchen Bier und Versicherungen mit einem Score von 88,4, bei einem Maximum von 100, an achter Stelle des Ähnlichkeitsranking.

Der gesamte Ergebnisband steht zum Download auf www.cubematrix.com bereit.