(openPR) Berlin, 18. Januar 2012. Erfolgreiche Rekrutierungsmaßnahmen erfordern heute eine starke Arbeitgebermarke. Um heiß umkämpfte Young Professionals und Spezialisten von einer Karriere im eigenen Unternehmen zu überzeugen, werden immer häufiger auch Recruiting Videos in die Employer-Branding-Maßnahmen integriert. Der Karriere-Video-Spezialist www.JobTV24.de zeigt zusammen mit der Stellenbörse www.monster.de, worauf man bei der Erstellung eines Karriere-Videos achten muss.
Recruiting Videos sind in der Lage, Unternehmen authentisch zu repräsentieren und ihr Stärken als Arbeitgeber optimal vorzustellen. Die Kombination aus kompakten, anschaulich vermittelten Informationen, persönlicher Ansprache und einer individuellen Selbstdarstellung erhöht zudem die wahrgenommene Arbeitgeberattraktivität bei Fachkräften. Daher steigt nicht nur die Passgenauigkeit der Bewerbungen, sondern auch die Zahl der Bewerbungen von Wunschkandidaten.
„Für den Erfolg von Recruiting Videos gibt es zwei wesentliche Faktoren. Der erste ist ihre Qualität. Videos für Online Recruiting müssen hohen Anforderungen gerecht werden, um durchschlagenden Erfolg haben zu können, da Zuschauer hier oftmals sehr kritisch sind. Zweitens benötigt ein Online Video natürlich auch eine entsprechende Verbreitung, z.B. über Einstellen des Recruiting Videos bei Stellenportalen wie www.monster.de, aber auch bei Videoportalen wie www.JobTV24.de.“, erläutert JobTV24.de-Geschäftsführer Dr. Rainer Zugehör.
„Es macht sich schon bemerkbar, wenn ein Arbeitgeber neben dem Informationstext auch ein Video anbietet. Einerseits sind die Zugriffszahlen auf Anzeigen mit dem zusätzlichen Video-Icon höher, andererseits melden uns solche Kunden aber auch eine höhere Qualität eingehender Bewerbungen.“, ergänzt Elke Guhl, Vice President Marketing Central Europe bei Monster über den Effekt der Integration von Recruiting Videos in Stellenportal-Anzeigen.
Worauf aber ist bei der Erstellung von Recruiting Videos zu achten, um dieses erfolgreich einsetzen zu können? Monster.de und JobTV24.de nennen vier entscheidende Schritte:
1. Konzepterstellung
Die Grundsteine erfolgreicher Recruiting Videos sind das Konzept und das Drehbuch. Fehler, die hier entstehen, durchziehen das gesamte Projekt. Vorab sollte man daher die Ziele des Karriere-Videos klären: Gilt es beispielsweise, einen jungen Arbeitgeber überhaupt erst bekannt zu machen oder den Jobbereich eines etablierten Unternehmens abzurunden? An wen möchte man sich richten – alle potenziellen Bewerber oder bestimmte Fachkräfte? Worin liegen die Stärken als Arbeitgeber? Zudem darf man nie vergessen, dass sich ein Recruiting Video – wie alle weiteren Employer-Branding-Maßnahmen – stilistisch in das Bild der Unternehmenskommunikation einfügen muss.
2. Die Produktion vor Ort
Der Dreh beim Arbeitgeber vor Ort gehört zu den kürzesten Phasen im Entstehungsprozess eines Recruiting Videos. Ein bis zwei Tage – mehr benötigt der Kameramann bei guter Planung nicht, um alle notwendigen Bilder aufzunehmen. Erfahrene Redakteure entlocken auch ungeübten Mitarbeitern glaubhafte und authentische Aussagen. Dafür ist es jedoch wichtig, auf vorformulierte Sätze zu verzichten und stattdessen ein Gespräch zwischen Redakteur und Mitarbeiter stattfinden zu lassen. Später werden dann die informativsten und mitreißendsten Passagen daraus für das Video verwendet.
3. Ab in den Schnitt
Während der Erstellung des Recruiting-Films und für den Schnitt der Bilder in der Postproduktion sind neben Schnitt- auch Online-Kenntnisse gefordert. Der Produzent muss genau wissen, wo, wie und wie lange Videos im Internet angeschaut werden und wie man Zuschauer im Internet fesselt. Aber auch, an welchen Stellen im Video auf Zusatzinformationen oder weitere Videos verlinkt werden soll.
4. Das Recruiting Video für den Einsatz im Internet vorbereiten
Wenn das Karriere-Video fertig ist, muss es für den bestmöglichen Online-Einsatz vorbereitet werden. Dies ist die Grundlage für eine erfolgreiche Veröffentlichung und Verbreitung des Clips. Dafür ist zu klären, wo das Video – neben der selbstverständlichen Einbindung auf der eigenen Website – eingesetzt werden soll, beispielsweise auf einem reichweitenstarken Jobportal wie monster.de. Zur optimalen Platzierung eines Employer-Branding-Videos sollte man also wissen, wo und wie sich potenzielle Bewerber am besten ansprechen lassen.
Ein weiterer entscheidender Faktor ist die Auswahl der richtigen Videotechnologie: „Es ist elementar, dass das Video flüssig und in ausreichender Qualität sowie in einem nutzerfreundlichen Player angezeigt wird. Zudem müssen Videos auch mobil abrufbar sein, etwa auf dem Tablet-PC oder über das Smartphone. Wenn die Nutzer dann auch noch die Möglichkeit haben, das Recruiting Video per E-Mail oder auf Plattformen wie Facebook und Twitter zu empfehlen oder zu veröffentlichen, steht einem erfolgreichen Rekrutierungsprozess nichts mehr im Wege.“, empfiehlt Dr. Zugehör.
Weitere Tipps für den erfolgreichen Einsatz von Recruiting-Videos finden Sie auf monster.de und JobTV24.de.
