(openPR) Die KLXM Crossmedia GmbH hat für die polnischen Regionalzeitungen „Express Bydgoski“ und „Nowosci“ einen optischen Relaunch realisiert. Das umfangreiche Redesign reichte dabei von der Neugestaltung der Titel und Innenseiten bis hin zu einer optimierten Integration der Beilagen und Sonderseiten. Aus guten Gründen. >>
Moers - Gerade mal zehn Wochen Zeit hatte der auf Werbung, Marketing und Public Relations spezialisierte Fullservice-Dienstleister KLXM Crossmedia Zeit, den beiden etablierten Tageszeitungen aus den Universitätsstädten Bydgoszcz und Torun einen neuen Look zu verpassen. Ein denkbar knappes Zeitfenster für ein neues Zeitungsdesign – ging es hierbei doch nicht etwa um ein „oberflächliches“ Facelift, sondern vielmehr um einen umfassenden grafischen Relaunch der in der Provinz Kujawien-Pommern mit einer Gesamtauflage von mehr als 50.000 Exemplaren erscheinenden Publikationen. Gleichwohl musste das Projekt verbindlich bis zum 1. September 2011 abgeschlossen sein. Der Grund dafür: Seit diesem Zeitpunkt sind „Express Bydgoski“ und „Nowosci“ etwas teurer. Und das „verkauft“ man seinen Lesern nicht zuletzt durch ein moderneres Erscheinungsbild.
MEHRERE GESTALTUNGSLINIEN ERARBEITET
„Ohne kurzfristige Arbeitsbesuche vor Ort zwecks punktgenauer Abstimmung mit den polnischen Projektteams wäre der Termin kaum einzuhalten gewesen“, blickt Christian Hommel zurück, einer der drei Geschäftsführer von KLXM Crossmedia. „Nur dadurch war es uns möglich, wie auch bei anderen Projekten unsere ergebnisoffene und flexible Arbeitsweise beizubehalten.“ Soll heißen: Trotz des relativ großen Zeitdrucks haben es sich die Zeitungsdesigner aus Moers nicht nehmen lassen, zunächst einmal drei alternative Gestaltungslinien zu entwerfen, um dann in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden ein finales Layout zu erarbeiten. Ein 38-seitiges Stilbuch dient den Redaktionen nun als Leitfaden für die Umsetzung der neuen Gestaltung im Tagesgeschäft.
„Da Pressearbeit eines unserer Standbeine ist, sind wir sozusagen von Hause eine sehr redaktionsnahe Agentur“, sagt Achim Müntel, ebenfalls Geschäftsführer bei KLXM Crossmedia. „Insofern wissen wir sehr genau um die Bedürfnisse und Befindlichkeiten der Zeitungsverlage und neigen nicht dazu, uns als Layout-Päpste aufzuspielen. So aber sind wir gemeinsam mit unseren Auftraggebern zu einem guten Ergebnis gekommen.“
SEHENSWERTER RUNDUM-RELAUNCH
Ein Ergebnis, das sich – trotz des knapp bemessenen Zeitrahmens – im wahren Sinne des Wortes sehen lassen kann: So hat KLXM Crossmedia einerseits die Titel und Innenseiten der beiden Zeitungen unter Beibehaltung von Format und Signet grafisch auf den neuesten Stand gebracht und andererseits die regelmäßigen Beileger und Sonderseiten optisch besser in die Heftstruktur integriert. Dazu wurden das bislang eher „lose“ Raster in Hinblick auf redaktionelle Beiträge und Anzeigen optimiert sowie Kopfbereiche, Rubriken und Infokästen an heutige Leserbedürfnisse angepasst. „Durch das Redesign haben die beiden Zeitungen in gestalterischer Hinsicht ein höheres Level an Marktreife erreicht“, betont Hommel.
Seit dem Spätsommer 2011 erscheinen die Printausgaben von „Express Bydgoski“ und „Nowosci“ nun in einem deutlich aufgefrischten Outfit. 2012 soll dann der grundlegende grafische Relaunch der Internetpräsenzen inklusive der Implementierung eines leistungsstärkeren Content Management Systems (CMS) bzw. Redaktionssystems erfolgen. Weitere Relaunch-Projekte sind in der KLXM-Pipeline. Für die Crossmedia-Könner vom Niederrhein, die über die Erstellung von Infografiken für die Mediengruppe RP zum Pressedesign gekommen sind, ist dies ein erster Schritt in ein neues und überaus reizvolles Marktumfeld.
Infos unter: www.klxm.de
