(openPR) Schönwald, im Februar 2011. – Perfekte Lösungen in Qualität, Design und Service von Profis für Profis: SCHÖNWALD, eine Marke der BHS tabletop AG, schärft das eigene Profil und führt einen umfassenden Relaunch durch. Die künftige Positionierung visualisiert sich in einem modernen Corporate Design in kräftigem Blau. Der Internetauftritt www.schoenwald.com, die Kataloge, die Unternehmensbroschüre sowie der Messestand wurden vollständig überarbeitet, die Optik vereinheitlicht und die Bildsprache an die künftige Ausrichtung angepasst. Der neue Slogan „German Performance“ bringt die aus drei Säulen bestehende Positionierung – langlebige Qualität, praxisnahes Design und professioneller Service – konsequent auf den Punkt und treibt sie weiter voran. Das Produktportfolio soll in den nächsten Jahren entsprechend weiterentwickelt werden.
Die Ergebnisse des Relaunchs wird SCHÖNWALD erstmals auf der Fachmesse Internorga in Hamburg (18. bis 23. März) ausführlich vorstellen.
„Wir haben die traditionsreiche Marke SCHÖNWALD optisch verjüngt, die Kernkompetenzen neu definiert und das Profil deutlich geschärft“, sagt Martina Erbele, Marketingleiterin bei SCHÖNWALD. „Nur mit einer modernen, klar positionierten Marke können wir die ehrgeizigen Ziele erreichen, die wir uns für die nächsten Jahre vorgenommen haben: die Internationalisierung voranzutreiben, zusätzliche Marktanteile zu gewinnen und die Umsätze deutlich zu steigern.“
Die Stärken der Marke: Qualität, Design und Service
Als exklusiver Hersteller von Profiporzellan kennt SCHÖNWALD die Besonderheiten der Branche und die Anforderungen der Kunden an hochwertiges Porzellan für die Außer-Haus-Verpflegung sehr genau. Immer werden die Nähe zu den Kunden gesucht und die passenden Lösungen angeboten. Die traditionsreiche Marke überzeugt durch das gekonnte Zusammenspiel der drei Säulen Qualität „Made in Germany“, inspirierender Designkompetenz und professionellem Full-Service. Als kompetenter Partner hebt sich SCHÖNWALD von anderen Herstellern positiv ab.
Die erste Säule – Qualität Made in Germany – bedeutet kontinuierliche, laborgeprüfte Kontrolle, hohe Funktionalität, Verlässlichkeit, langjährige Erfahrung und enormes Know-how. Die Qualität dient immer der Langlebigkeit der Produkte.
Die Schönheit liegt bei SCHÖNWALD nicht im Auge des Betrachters, sondern steht im Dienst des Kunden. Die zweite Säule – das praxisnahe, inspirierende Design der Marke – ist daher Teil einer ganzheitlichen Konzeptidee, die relevante Trends im gesellschaftlichen Wandel umsetzt und sich bewusst in den Dienst einer perfekten Inszenierung stellt. SCHÖNWALDS Kollektionen schweben nicht über den Dingen, sondern sind stets nahbar und weisen einen starken Bezug zur gastronomischen Praxis auf.
Die dritte Säule umfasst den professionellen Full-Service der Marke: Permanente Beratung und Betreuung der Kunden, individuelle Angebote, Flexibilität, Schnelligkeit und Zuverlässigkeit, dazu Preissicherheit und lange Nachkaufgarantien für die Kollektionen.
„German Performance“ im Dienst der Kunden
Die Stärken der Marke werden über ausgewählte Kommunikationskanäle transportiert. Die künftige Bildsprache rückt die Welt der Gastronomie in den Mittelpunkt der Darstellung: das Agieren von Profis, die konzentrierte Aktivität, das fein abgestimmte Zusammenspiel von Köchen, Kellnern und Gastronomen.
Der neue, vollständig überarbeitete Internetauftritt www.schoenwald.com visualisiert die „German Performance“ in dunklen Blautönen und zeigt anhand anschaulicher Referenzbeispiele, was sich hinter dem Slogan in der Praxis verbirgt. Das Sortiment mit seinen charakteristischen Merkmalen und Besonderheiten ist zielgruppengerecht in die einzelnen Unter-nehmensbereiche (Hotellerie/Gastronomie, Gemeinschaftsver-pflegung, Krankenhaus, Senioreneinrichtung) unterteilt und wird ausführlich vorgestellt. Über die Mediendatenbank können Händler, Kunden und Journalisten auf die umfangreiche Fotosammlung zugreifen.
Neben dem Internetauftritt wurden auch die Unternehmensbroschüre sowie die Kataloge der einzelnen Kollektionen überarbeitet und in das neue Corporate Design übertragen. Die Stärken der Marke und der einzelnen Kollektionen werden konsequent herausgearbeitet und anschaulich dargestellt.
