(openPR) Rohrbacher Kommunikationsagentur revolutioniert die Branche mit einer innovativen Computer-Plattform zur einfachen Organisation komplexer Crossmedia-Strategien
Rohrbach - Die Zukunft der Werbekommunikation kommt aus Rohrbach, einer kleinen Gemeinde zwischen München und Ingolstadt. „Dynamic Publishing“ heißt das System, mit dem die dort ansässige ADVERMA Advertising & Marketing GmbH (www.adverma.de) ihren Kunden in Deutschland, der Schweiz und Österreich erfolgreiches Marketing erheblich leichter, kostengünstiger und dazu noch äußerst vielfältig macht.
Alltag in einer Werbeagentur: Ein Dutzend Kreativer arbeitet an einem umfangreichen Marketingprojekt. Der Kunde braucht einen neuen Marktauftritt: Broschüren, Flyer, Homepage, Smartphone-App, Geschäftsunterlagen, Produkt-Datenblätter, Verpackungen und, und, und. In verschiedenen Büros und oft sogar in verschiedenen Städten wird entworfen, getextet, programmiert, gedruckt — aber jeder einzelne Mitarbeiter ist trotzdem ständig auf dem aktuellen Stand der Dinge. Der Kunde kann jeden Fortschritt von zu Hause oder von seinem Büro aus in Echtzeit beobachten und sofort nach seinen Wünschen beeinflussen – wenn er will, auch mitten in der Nacht ...
Nur ein schöner Traum? Mitnichten! Bei der ADVERMA sind solche Szenarien längst Realität. Die Zeiten, in denen die Agenturmitarbeiter noch Entwürfe per Mail an verschiedene Empfänger verschickten, auf Reaktionen warten, alles zur Korrektur geben und wieder warten mussten – das ganze womöglich zigmal bei jedem einzelnen Bestandteil eines kompakten Werbeauftritts – sind für die Agentur und ihre Kunden vorbei. „Wenn man die aktuelle Entwicklung in der Computertechnologie beobachtet, liegt es eigentlich nahe, die längst mögliche virtuelle Zusammenarbeit und Interaktion einfach mal auf einen klaren Punkt zu bringen“, sagt Georg Obermayr, Technischer Leiter bei ADVERMA.
Eine Vielzahl von Ergebnissen in einem Arbeitsschritt
Die neue Computerplattform funktioniert nach dem Prinzip des so genannten „Cloud Computing“, bei dem
Daten wie alle Informationen zu kompletten Projekten auf einem zentralen Server gespeichert werden. Sie können dann jederzeit von jedem autorisierten Computer über das Internet abgerufen werden. Die Vernetzung ermöglicht nicht nur die nahtlose Zusammenarbeit zwischen verschiedenen, dezentral agierenden Menschen an ein und demselben Projekt, sondern auch die automatisierte Interaktion zwischen allen seinen Bestandteilen. Das bedeutet: Identische Inhalte können mit einem Mausklick für technisch völlig unterschiedliche Medien optimiert und korrekt dargestellt werden. Einmal eingegeben, fließen Informationen auf Befehl in Internetseiten, Smartphone-Apps, Bannerwerbungen, soziale Netzwerke wie Facebook oder Twitter, aber auch in alle klassischen Printmedien.
Die Vorlagen werden zuvor, entsprechend der Corporate Identity des jeweiligen Kunden, bis ins Detail festgelegt. Fotos haben je nach Mediumtyp ihren festen Platz, Texte ihre vorgegebene Schriftart, Layouts das korrekte Erscheinungsbild. Alle Änderungen sind sofort in genau der Umgebung sichtbar, in der sie auch veröffentlicht werden sollen. Und jeder Beteiligte hat von jedem beliebigen Standort aus Zugriff auf sämtliche relevanten Dokumente. Wenn zum Beispiel Texte für Flyer oder Broschüren zu kurz oder zu lang sind, kann direkt zeilengenau korrigiert werden – vom Kunden, vom Texter, vom Lektor.
Die Vorteile liegen auf der Hand: Ein Arbeitsschritt schafft eine Vielzahl von fehlerfreien Ergebnissen, für deren Realisierung bisher Dutzende Arbeitsschritte notwendig waren, die dem Fehlerteufel auch Dutzende von Chancen boten. Wer sich für die ADVERMA-Lösung entscheidet, spart deshalb Unmengen an Zeit und bis zu 75 Prozent an Kosten gegenüber der herkömmlichen Vorgehensweise.
Fit zur Anwendung in einer Viertelstunde
Die innovative Plattform erforderte lange Entwicklungsarbeit und viel kreatives technisches Denken von den IT-Experten der ADVERMA. Sie kann überschaubare oder riesige Datenmengen bewältigen und zehn oder tausend Werbekanäle beliefern. Wenn eine unternehmensspezifische Grundstruktur erst einmal erarbeitet und angelegt ist, wird der Umgang damit aber so einfach und wirtschaftlich, dass viele Kunden es zunächst einmal gar nicht glauben können: Für die Anwendung von Dynamic Publishing genügt ein gängiger Internetbrowser wie der Internet Explorer oder Firefox.
Umfassende Projekte erscheinen im Browserfenster für jeden Beteiligten übersichtlich angeordnet. DIe einzelnen Komponenten — Geschäftsbericht, iPhone-App, Internetseite, Imagebroschüre oder was auch immer — können mit einem Klick aufgerufen und mit Inhalten versehen werden, auch von jedem Laien. Den Rest erledigt die Technologie automatisch und unbestechlich. „Die Schulung, mit der wir unsere Kunden fit für die Anwendung machen, dauert in aller Regel nicht einmal eine Viertelstunde“, so Obermayr. Ganze Unternehmen oder Unternehmensabteilungen werden so in die Entstehungsprozesse rund um alle ihre Marketingmedien eng eingebunden und können selbstständig daran arbeiten. Gerade bei Onlinepräsenzen, wo Tagesaktualität und ständig neue Inhalte das Maß aller Dinge sind, erweist sich Dynamic Publishing als erstaunlich einfache Möglichkeit, diesen anstrengenden Anforderungen „mit links“ gerecht zu werden.
Ein mächtiges Werkzeug bedient alle Medienkanäle
Die Zahl der Medien wächst, die ein Unternehmen heutzutage nutzen muss, um von seiner Zielgruppe auf allen Ebenen wahrgenommen zu werden. Broschüren, Zeitungsanzeigen, Plakatwerbung, Datenblätter und Verpackungen leben weiter – neben Internetauftritten, Anzeigen auf relevanten Homepages, Smartphone-Programmen und den immer bedeutsameren sozialen Netzwerken des World Wide Web. Mit Dynamic Publishing können komplexe Crossmedia-Strategien ohne den enormen zeitlichen und personellen Aufwand realisiert werden, der bisher notwendig war. Davon profitieren kleine, mittelständische und international agierende Unternehmen gleichermaßen. „Dynamic Publishing ist ein mächtiges Technologie-Werkzeug, das die Zukunft der Werbekommunikation revolutionieren wird“, verspricht Georg Obermayr.
