Richtig kommunizieren - Grundlagen für Studium und Praxis

(openPR) München, 16.06.2011: In den letzten Jahren hat die Werbung viele neue Taktiken und Instrumente entwickelt. Das Ziel hat sich jedoch nicht geändert. Getreu dem Leitsatz „Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler“ müssen sämtliche Strategien und Maßnahmen auf die Zielgruppe zugeschnitten werden. Denn da fängt Kommunikation an.

Das Lehrbuch „Marketingkommunikation“ gibt einen umfassenden Überblick über die Grundlagen und Eckpfeiler der Kommunikation, die Kampagnenformatierung, klassische und nicht-klassische Werbung, integrierte Kommunikation und Kommunikationscontrolling. Dabei werden die Sachverhalte nicht nur mit theoretischer Tiefe behandelt, sondern auch mit praktischer Relevanz ausformuliert. Für die Ausgabe als UTB-Lehrbuch wurde das Buch aktualisiert und überarbeitet.

Neben zahlreiche Abbildungen, praktischen Beispielen und Fallstudien, werden die einzelnen Kapitel des Lehrbuches durch Lernzielformulierungen und Übungsaufgaben eingerahmt.

Der Titel eignet sich für Studierende wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge und Praktiker, die sowohl ein wissenschaftlich fundiertes, aber auch umsetzungsorientiertes Buch benötigen.

Autor: Werner Pepels lehrt Betriebswirtschaftslehre, mit Schwerpunkt Marketing, an der FH Gelsenkirchen. Er gehört zu den auflagenstärksten Fachbuchautoren für Management und Marketing im deutschsprachigen Raum.

Werner Pepels
Marketingkommunikation
2., überarb. Auflage 2011, 320 Seiten
ISBN 978-3-8252-3511-6
ca. € (D) 24,90 / € (A) 25,60 / SFr 35,90