(openPR) Pünktlich zum Start der Sommersaison geht die neue Webseite von Schweiz Tourismus, MySwitzerland.com, online. Für Konzept und Neugestaltung zeichnet die Zürcher Design- und Kommunikationsagentur Eyekon verantwortlich. MySwitzerland.com ist die weltweit meistbesuchte nationale Tourismusplattform und umfasst über 10'000 Seiten in 16 Sprachen. Ein userzentriertes, innovatives Navigationskonzept, ein effizientes und klares Design mit Swiss-Appeal sowie eine Vielzahl nützlicher Funktionen machen die Reiseplanung neu zu einem attraktiven Erlebnis – für monatlich mehr als 2 Mio. in- und ausländische Benutzer.
Ausgangslage
Im Rahmen eines Pitches hatte sich Eyekon im Herbst 2010 mit einem integrierten Konzept gegen die Konkurrenz durchsetzen können. Um touristische Informationen, promotionale Angebote sowie Tools zur Reiseplanung und Buchung zu einer integrierten Plattform zu verbinden, welche die Schweiz als attraktive Tourismusdestination weltweit nachhaltig positioniert, haben die Zürcher auf folgende Hauptaspekte gesetzt:
• Faceted Search: Ein innovatives Navigationskonzept
• Magazine-View: Stöbern und Blättern wie im Reisekatalog
• Ein Minimum an Elementen für ein Maximum an Anwendungen
• Integriertes Design und Branding mit Swiss-Appeal
Thomas Winkler, Leiter Portal Management, eMarketing & IT bei Schweiz Tourismus betont: «Eyekon hat uns durch die ganzheitliche Betrachtung als Partner von Anfang an überzeugt. Die Zusammenarbeit war hervorragend.»
Navigationskonzept – Ergebnisse komfortabel und in Echtzeit finden
Gut aufbereitete Inhalte zu haben, ist wichtig. Dass der User diese auch findet, ist aber mindestens genauso entscheidend. Bei ca. 10’000 Seiten mit Informationen zur Reiseplanung, Unterkünften und Ausflugtipps und einer Vielzahl an individuellen Interessen galt es, diese logisch und gut auffindbar zu strukturieren. Eyekon setzte hier auf ein userzentriertes Navigationskonzept, welches das starre und auf Hierarchie ausgelegte Navigationskonzept ersetzt. Die sogenannte Faceted Search erlaubt das Filtern von Eigenschaften, Merkmalen und Werten und schränkt das Suchergebnis immer weiter ein. Der User findet so für ihn individuell relevante Informationen – und dies in Echtzeit.
Multimedia und alternative Darstellungen für eine erlebnisreiche Reiseplanung
In Reisekatalogen wird geblättert. Lesezeichen werden gesetzt, interessante Objekte eingekreist oder vielleicht sogar die Seite herausgerissen und dem Reisepartner weitergegeben. Diese Analogie wurde durch verschiedene Funktionen auf die neue Webseite übertragen. Alternative Darstellungsformen, wie das Anzeigen in Magazin-Form oder die Kartenansicht mit einer grossen Auswahl an zuschaltbaren Elementen, erlauben es dem Benutzer, die Inhalte der Seite stöbernd zu erkunden. Die grosszügige Bildkommunikation und die verbesserte Integration von Multimedia (Videos, Webcams) lassen schon vor der Abreise Ferienfeeling aufkommen. Dank der konsequenten Einbindung von zeitgemässen Sharing-, Social Media- und Personalisierungs-Funktionen können die Inhalte auch zu einem späteren Zeitpunkt wiedergefunden oder an Freunde weitergesendet werden. Dadurch wird der Gast gleichzeitig zum Botschafter der Schweiz.
Reduced to the Max – dank dem modularen Designraster
Grundlage für die Gestaltung aller Seiten bildet ein modularer Designraster. Dieser erlaubt mit einem Minimum an Elementen ein Maximum an Anwendungen. Einzelne Seiten können mit unterschiedlichen Modulen wie beispielsweise Bilder-Galerien, Teasing- oder Selektions-Elementen zusammengebaut werden. Eine Vielzahl an internen und externen Applikationen (wie z.B. die Hotelbuchungsplattform) konnten somit problemlos in das neue Erscheinungsbild übertragen werden und bieten nun ein durchgängiges Usererlebnis der Marke Schweiz Tourismus. Dieser Modul-Charakter kann mit einem Schweizer Sackmesser verglichen werden: eine Vielzahl von Funktionen und Informationen wird so auf kleinstem Raum untergebracht. Einfaches, schnelles Bedienen macht Lust auf Mehr und erlaubt dem Gast einen unmittelbaren Zugang zu weiterführenden Inhalten, ohne dass er die Seite verlassen muss.
Integriertes crossmediales Branding mit Swiss-Appeal
Durch die Nutzung von neuesten «Webfont»-Technologien konnte der Markenauftritt aus dem Printbereich nahtlos ins elektronische Medium überführt werden und schafft so ein übergreifendes Brandingerlebnis der Qualitäts-Marke Schweiz Tourismus.
State of the Art Programmierung
Der neue Webauftritt ist mit allen modernen Browsern kompatibel und für mobile Geräte optimiert. Eyekon hat in der Client-seitigen Umsetzung konsequent auf Flash verzichtet und stattdessen auf moderne Technologien wie HTML 5, CSS3 und jQuery gesetzt. Für ein attraktives Benutzererlebnis mit entsprechend kurzen Reaktionszeiten wurden insbesondere bei den Filterfunktionen, aber auch bei den Selektoren (bei den Karten und Slidern) Ajax-Funktionen eingesetzt. Die Funktions- und Inhaltselemente wurden liebevoll gestaltet und sorgfältig animiert, so dass an vielen Stellen statt eines harten Reloads sanfte Übergänge und Sliding-Effekte zum Einsatz kommen. Für die Server-seitige Programmierung war der Partner Pixeltex verantwortlich, der diese Aufgabe basierend auf den klaren Vorgaben hervorragend umsetzte.
Links:
http://www.MySwitzerland.ch
http://www.eyekon.ch
http://www.pixeltex.com
