(openPR) Wie erschließt man neue Zielgruppen? Die Burstner GmbH aus Kehl setzt dafur ein neues Kommunikations-Instrument ein: Am 2. Mai 2011 ging die erste Social-Media-Kampagne des Wohnwagen- und Wohnmobilherstellers an den Start. Die Online-Aktion „Burstner-Traumroute“ holt potenzielle Kunden dort ab, wo sie sich bewegen – im Internet. Genauer: im sozialen Netzwerk Facebook und auf der Aktionsseite www.buerstner-traumroute.de. Entwickelt wurde die crossmediale B2C-Kampagne vom Kresse & Discher Medienverlag, Offenburg. Sie wird uber eine Microsite, uber Facebook und Facebook-Ads, YouTube, Twitter, Online-PR, Print, Anzeigen, Flyer und Plakate kommuniziert. Auch die klassische Pressearbeit fur die „Burstner-Traumroute“ liegt in den Händen des Kresse & Discher Medienverlags. Als regionale Partner der Aktion konnte Burstner die Edeka Sudwest, die Edeka Sudwestfleisch und die Mineralwasser-Marke Vitrex gewinnen. Diese Unternehmen sind bereits in sozialen Netzwerken aktiv.
Der Burstner-Kampagne ging eine Social-Media-Analyse voraus. Wer redet im Netz uber Wohnmobile? Wo informiert sich die Zielgruppe? Wer sind die Influencer? Dank dieser Vorarbeit lässt sich die Kampagne zielgerichtet platzieren und zielgruppengerecht aufbereiten.
Die Aktion startete mit dem Online-Gang der Aktionsseite. Bis zum 5. Juni 2011 können Videobeiträge hochgeladen werden, die Voting-Phase dauert vom 6. Juni bis zum 10. Juli 2011. Der Gewinner beginnt seine zweiwöchige Tour auf der „Burstner-Traumroute“ am 1. August 2011 und wird der Community täglich live per Foto und Video von seinen Erlebnissen berichten. Schlusspunkt der Aktion ist die Messe „Caravan Salon“ am 26. August 2011 in Dusseldorf.
Informationen zur „Burstner-Traumroute“:
Die „Burstner-Traumroute“ fuhrt quer durch die schönsten Regionen Suddeutschlands, durch das Elsass und die Schweiz. Auf seiner Reise erlebt der Gewinner Highlights wie den Europa-Park in Rust, das französische Colmar und die Munsterstadt Freiburg. Er schnuppert Schweizer Bergluft an der Eiger Nordwand oder kuhlt sich bei einem Bad im Bodensee ab. Die einzelnen Etappen der „Burstner-Traumroute“ gibt es auf www.buerstner-traumroute.de.
Presseinformation
Mit Social Media zu neuen Kunden
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