(openPR) Online-PR ist Standard, Social Media und Suchmaschinen werden erst langsam entdeckt
München, 9. Mai 2011 – Die 50 führenden Kanzleien der Rechts- und Steuerberatung sowie Wirtschaftsprüfung haben einige Hausaufgaben in ihrer Online-Kommunikation bereits erledigt. Bei den Themen Social Media und Suchmaschinenwerbung stehen viele Firmen jedoch erst am Anfang. Der JUVE Verlag für juristische Information erhebt jährlich die international 50 besten Wirtschaftskanzleien. Fast jede dieser renommierten Kanzleien, so eine aktuelle Studie der Marketing- und Managementberatung Dallorey, verfügt mittlerweile über einen gut ausgebauten Online-Pressebereich. Der Firmenaccount bei XING oder LinkedIn gehört ebenso zum Standard wie die Präsenz in nicht unternehmenseigenen Blogs. Das kanzleieigene Blog ist dagegen eher eine Seltenheit, Online-Videos kommen nur in einem Fall zum Einsatz, Twitter gelegentlich, Facebook immerhin bei fast der Hälfte.
„Eine professionelle Online-Kommunikation wird auch für Kanzleien bei der Akquise neuer Mandaten immer wichtiger“, beobachtet Dalibor Karacic, Geschäftsführer der Dallorey GmbH, die die vorliegende Erhebung im April 2011 durchführte.
Netzwerke und Social Web: Fokus auf Business-Connections
Innerhalb der Online-Pressebereiche veröffentlichen neun von zehn Kanzleien Mandatsgewinne und Fälle namentlich. Ebenfalls 90 Prozent führen auf ihrer Website Artikel und Publikationen auf, die sie in klassischen Printmedien veröffentlicht haben - verzichten jedoch häufig auf Verlinkungen zu Onlinemedien. Viele Kanzleien knüpfen bereits Kontakte in Web-Netzwerken. Erwartungsgemäß liegt der Fokus dabei auf geschäftlichen Kontakten. So verfügen 90 Prozent über eine Firmenpräsenz bei XING und etwas mehr als die Hälfte (56 Prozent) hat einen Corporate Account beim internationalen Pendant LinkendIn.
Fast die Hälfte der untersuchten Kanzleien betreibt eine Fanpage auf Facebook, die wenigsten sind dort jedoch auch tatsächlich aktiv. Dasselbe gilt für den Nachrichtendienst Twitter, wo rund ein Drittel der befragten Kanzleien Kurzmitteilungen versendet – meist an wenige Follower. Bei den Engagements gilt offensichtlich die Devise: Flagge zeigen auf neuem, weitgehend unerforschtem Terrain! Die meist genutzte Social Web-Kommunikationsform sind bisher externe Blogs. 86 Prozent der Kanzleien nehmen dort zu Fachthemen öffentlich Stellung, während nur zwei Firmen einen eigenen Blog betreiben.
Auf Online-Videos setzt trotz der sinkenden Produktionskosten und der steigenden Bedeutung für das Employer Branding lediglich eine Kanzlei in der Untersuchung. Auffällig auch die Zurückhaltung bei der Suchmaschinenwerbung: Nur zwei der untersuchten Kanzleien engagieren sich hier, dagegen scheint die Suchmaschinenoptimierung bei einigen Kanzleien schon zum Standard der Onlinekommunikation zu gehören. „Viele Juristen und Wirtschaftsberater stehen der Suchmaschinenwerbung immer noch sehr skeptisch gegenüber“, weiß Dalibor Karacic. Dort herrsche oft noch die Ansicht: „Wer sich werblich um neue Mandate bemüht, muss als Kanzlei ein wirtschaftliches Problem haben.“ Karacic weiter: „Im Online-Marketing gilt es aber mittlerweile als gesichertes Wissen, dass erst ein gut abgestimmtes Zusammenspiel der Online-Kommunikationskanäle optimale Ergebnisse bringt. Unter diesem Aspekt wird Suchmaschinenwerbung neben Suchmaschinenoptimierung und Social Media eine zunehmend wichtigere Rolle auch für Rechts- bzw. Steuerberater sowie Wirtschaftsprüfer spielen.“
Die vollständige Studie kann bei Dallorey angefragt werden (T: 089-208027241).
