(openPR) Absatz exkl. Lohnfüllung steigt um 3,3 %
• Nummer 1 am österreichischen Mineralwassermarkt baut Marktanteil wertmäßig auf 42,7 % aus
• Vöslauer Balance legt beim Umsatz um hervorragende 25 % zu
Wien / Bad Vöslau, 2. März 2011 – Der Durst nach Produkten der Vöslauer Mineralwasser AG aus Bad Vöslau ist groß: 2010 verzeichnet Vöslauer konsequent Zuwächse und startet mit einem Höchststand bei Umsatz, Absatz und Marktanteil ins Jahr 2011. Innovationen bei den Produkten, eine kompromisslose Premium-Positionierung und intensive Marktbearbeitung sind die Säulen für das Wachstum und den neuerlichen Ausbau der Spitzenposition: Insgesamt konnte die Nummer 1 am Mineralwassermarkt in Österreich ihren Gesamtumsatz inkl. Lohnfüllung gegenüber dem Vorjahr um 4,9 % auf 88,3 Mio. EUR steigern. Bei den eigenen Marken, also exklusive Lizenzmarken und Lohnfüllung, betrug der Umsatz 2010 71,5 Mio. EUR (Steigerung um 6,6 % gegenüber 2009). Mengenmäßig lieferte Vöslauer exklusive Lohnfüllung 2,8 Mio. HL aus (3,3 % Steigerung gegenüber 2009), der Absatz der eigenen Marken Vöslauer Mineralwasser, Vöslauer Balance und Vöslauer Biolimo lag 2010 bei 2,5 Mio. HL (4,6 % Steigerung gegenüber 2009).
„Mit unserem Jahresergebnis 2010 haben wir einmal mehr gezeigt, was eine dynamische Premium-Marke ausmacht: Mit Kreativität bei den Produkten, intensiver Marktbearbeitung und einem verstärkten Dialog mit den KonsumentInnen treffen wir den Geschmack der ÖsterreicherInnen“, erläutert Dr. Alfred Hudler, Vorstandsvorsitzender der Vöslauer Mineralwasser AG, und führt weiter aus: „2011 setzen wir unsere konsequente Vorwärts-Strategie weiter fort. Die führende Marktposition ist für unser gesamtes Team starker Ansporn, unseren Ansprüchen, aber auch denen der Kunden und Partner – in Österreich und auf den Auslandsmärkten – gerecht zu werden.“
Meilensteine 2010 – Mit Innovationskraft auf Wachstumskurs
Vöslauer Mineralwasser prickelnd, mild und ohne ist mit einem Höchststand beim wertmäßigen Marktanteil (AC Nielsen, LEH) von 42,7 % (MA 2009: 41,8) das mit Abstand beliebteste Mineralwasser Österreichs und damit die klare Nummer 1 am heimischen Markt.
Im Near-Water Segment lag der wertmäßige Marktanteil von Vöslauer Balance 2010 bei 32,3 % (2009: 26,7). „Vöslauer Balance ist eine Erfolgsgeschichte und 2010 eindeutig verantwortlich für das besonders dynamische Wachstum der gesamten Kategorie. Ein Umsatzplus von hervorragenden 25 % ist für Vöslauer Auszeichnung und Bestätigung für ein gelungenes Konzept und ausgezeichnete Produktentwicklung“, so Alfred Hudler.
Die Vöslauer Biolimo verzeichnete 2010 eine Steigerung von 2 % beim Umsatz und hat so ihre Stellung als Angebot für alle, die gerne zu einer hochwertigen, natürlichen Biolimonade mit Bio-Gütesiegel greifen, weiter gefestigt.
Vöslauer Balance – Erfolgsgeschichte seit zehn Jahren
2010 war das Jubiläumsjahr von Vöslauer Balance, das mit der Wiederauflage der „Ur-Sorte“ Vöslauer Balance Kräuter als Limited Edition gefeiert wurde. Impulse für das zweistellige Wachstum von Vöslauer Balance kamen darüber hinaus von den neuen Sorten-Highlights Vöslauer Balance Zwetschke-Marille im Februar sowie Vöslauer Balance Mango-Orangenblüte, die im Juni bei einer aufmerksamkeitsstarken Abstimmung von den ÖsterreicherInnen zur Siegersorte gekürt wurde.
2011 werden die KonsumentInnen in der Kategorie Near Water mit neuer abwechslungsreicher Vielfalt überrascht. Den Auftakt machte bereits im Februar die neue Sorte Vöslauer Balance Gelbe Birne.
Impulse bei Vöslauer Biolimo
Die Vöslauer Biolimo mit Bio-Gütesiegel, vor drei Jahren von Vöslauer „erfunden“, punktet bei den KonsumentInnen mit 100 % Natürlichkeit in Bio-Qualität, einer sorgfältigen Auswahl der Zutaten und rund einem Drittel weniger Süße als herkömmliche Limonaden. Für noch mehr Abwechslung bei der Auswahl – zusätzlich zu den vier klassischen Sorten – sorgte im Frühling 2010 die Vöslauer Biolimo Holunderbeere in limitierter Edition.
Aktuell bekommt die Biolimo-Familie ab Mitte März 2011 erneut Zuwachs: Vier Monate lang ergänzt die Sorte Holunderblüte als Limited Edition die Auswahl im Getränkeregal. Gleichzeitig wird die 1 Liter Flasche ab März vom handlicheren Format 0,75 Liter abgelöst und gemeinsam mit der 0,5 Liter Flasche im Handel angeboten.
Ausbau des Dialogs und der interaktiven Kommunikation
Eine Vielfalt an Kunden bedeutet eine Vielfalt an Kommunikation. Daher setzt Vöslauer auf die Vernetzung von vielen unterschiedlichen Medien, auf viel persönlichen Kontakt und natürlich auch auf Social Media. Die Vöslauer Facebook-Seite umfasst inzwischen über 11.000 Fans, die auch starke Impulsgeber für die Marke sind. Im Sponsoring- und Eventbereich zeigte Vöslauer verstärkt Präsenz im Bereich von Fashion und Design und prägt seit 2010 darüber hinaus mit einem Citybike Schwerpunkt das Wiener Stadtbild. Neu ab 2011: Salzburg.
Vernetzte Medien und ein starker Internetschwerpunkt stehen auch im Fokus der neuen Kampagne 2011, die im Frühjahr startet.
Erfolg mit Premium-Positionierung im Export
Mit einer Exportquote von 6,5 % (Umsatz) bei den eigenen Marken Vöslauer Mineralwasser, Vöslauer Balance und Vöslauer Biolimo erzielte Österreichs beliebteste Marke auf dem Auslandsmarkt einen Umsatz von 4,6 Mio. EUR, was einem Zuwachs von 3,4 % entspricht – davon 70 % in Deutschland, gefolgt von Ungarn, dem zweitwichtigsten Markt.
Vöslauer-Innovationen mit nachhaltigen Effekten
Das Umweltengagement steht für Vöslauer ganz stark im Fokus – von Ressourcen-schonender Produktion über Transport bis zum nachhaltigen Materialeinsatz. Ein Beispiel ist der Recyclat-Einsatz in den PET-Flaschen: Alle 1,5 Liter-Flaschen Vöslauer Mineralwasser bestehen seit Herbst 2010 aus mindestens 50 Prozent recycliertem PET-Material. Bezogen auf das gesamte Vöslauer-Sortiment liegt der Recyclat-Anteil bei durchschnittlich 36 Prozent.
Auch 2011 werden neue Lösungen auf den Markt gebracht. Den Anfang macht in den nächsten Wochen der neue verkürzte Leichtdreh-Verschluss: Material-sparend und trotzdem leicht zu öffnen.
Im Laufe des Jahres folgen weitere innovative und nachhaltige Verpackungslösungen, die gut für die Umwelt aber auch bequem für die KonsumentInnen sind.
Vöslauer Mineralwasser AG
Vöslauer, die Nummer 1 am österreichischen Mineralwassermarkt, ist eine dynamische und trendige Premium-Marke und legt neben der Top-Qualität Wert auf ein sympathisches, junges und selbstbewusstes Auftreten. Gleichzeitig ist die Lieblingsmarke der ÖsterreicherInnen mit ihren 170 MitarbeiterInnen stolz auf den einzigartigen Ursprung in Bad Vöslau: Vöslauer Mineralwasser, seit 15.000 Jahren von allen Umwelteinflüssen geschützt, entspringt in 660 Metern Tiefe, enthält wertvolle Spurenelement und ist ausgewogen mineralisiert. Zusätzlich zu Vöslauer Natürliches Mineralwasser prickelnd, mild und ohne sorgen Vöslauer Balance sowie die Vöslauer Biolimo für leichte Erfrischung.
Informationen: www.voeslauer.com
Weitere Informationen: Vöslauer Pressebüro, c/o Agentur Ecker & Partner , Johannes Mak
Tel. 01/599 32-36 oder Mobil 0699/15 90 90 95, E-Mail:
, www.voeslauer.com
