TV-Kampagne so erfolgreich wie Online-Werbung

(openPR) shop-apotheke.com setzt nach Testphase verstärkt auf TV-Spots

Venlo, 21. Januar 2011 Kinderleicht, superschnell und supergünstig – mit einem sympathischen TV-Spot über eine „Familienmanagerin“ startete das Online-Unternehmen shop-apotheke.com seine bundesweite Kampagne in deutschen Fernsehprogrammen, vor allem in zielgrupppen-affinen Privatsendern. Die erste Staffel des 20-Sekünders, im Oktober 2010 angelaufen, war so erfolgreich, dass jetzt die nächsten TV Flights im Januar und Februar folgen.

„Ziel der Kampagne ist, über das für uns neue Medium ‚Fernsehen‘ die Zielgruppe Familie optimal zu erschließen und unsere Marktanteile weiter auszubauen“, erklärt Stephan Weber, Geschäftsleitung von shop-apotheke.com. „Schon nach vier Wochen Testphase im Oktober haben wir einen signifikanten Zuwachs im Neukundengeschäft verzeichnet, und zwar zu ähnlichen Kosten pro Neukunde wie beim Online-Marketing. Die Messung der Werbewirksamkeit im Kanal TV im Vergleich zu unseren bestehenden Online-Kanälen war Teil der Testphase.“

Ausschlaggebend für die Entscheidung auf TV-Spots zu setzen, war die Annahme, dass durch die zunehmend parallele Nutzung von Fernsehen und Internet ein einzelner TV-Spot schon potentielle neue Kundenkontakte nach der Ausstrahlung im Online-Shop generieren kann. Der Erfolg des ersten Flights bestätigt diese Annahme. Stephan Weber: „Dass sich der direkte Response vor allem im Neukundengeschäft widerspiegelt ist sehr erfreulich. Mit unseren nächsten TV-Maßnahmen im Januar und Februar und weiteren für 2011 geplanten TV Flights wollen wir unsere Position als eine der führenden Online-Apotheken weiter ausbauen.“