(openPR) Preisdruck ausschalten. Die Preise von Produktmarken sind vergleichbar. Der Verzicht auf Markennamen vermeidet Preiskämpfe, nimmt jedoch den Herstellern die Motivation zur Marketingunterstützung - und mindert so die Vermarktungschancen für den Handel, der Produkte nur mit professioneller Marketing-Unterstützung erfolgreich verkaufen kann.
Verkaufsförderungs-Marke statt Produktmarkenförderung. Klöpfer Holzimport beliefert den Fachhandel mit Werthölzern aus aller Welt, Profilholz, Kanteln, Sperrholz und Böden. Das Dilemma der Händler löst Klöpfer Holzimport seit 2009 mit der neu entwickelten Verkaufsförderungs-Marke Weltholz. Sie ersetzt die Unterstützung der Industrie durch ein innovatives Kommunikationskonzept: Klöpfer Holzimport stellt seinen Handelskunden mit Weltholz eine bisher einzigartige Verkaufsförderungs-Marke zur Verfügung.
Innovatives Marketing. Herausragendes Marketing-Instrument für Weltholz ist der hochwertig gestaltete »Weltholz Sortiments-Container«, in dem das Lieferprogramm präsentiert wird. Außen wie innen in exklusivem Design, wird der Container zum Transport sicher geschlossen. Vor Ort lassen sich Wände und Dach öffnen und geben einen erlesenen, begehbaren und übersichtlich angelegten Showroom frei. Er enthält das komplette, ausführlich beschriebene und produktmarkenfreie Sortiment. Der »Weltholz Sortiments-Container« trägt den Schriftzug »Weltholz on Tour« und tourt quer durch Deutschland. Vor Ort können sich Handelspartner von Sortiment, Vielfalt und Qualität der Weltholz Sortimente® überzeugen - und von den Vorteilen eines starken Handelspartners sowie des innovativen Leistungs- und Servicepakets von Weltholz. Zudem lernt der Handelspartner das Weltholz Team kennen - mitsamt seinem Know-How über Auswahl und Anwendung.
Individualisierter »Weltholz Sortiments-Container«. Ein Element des Weltholz-Konzepts bildet die Marketingunterstützung des Handels mit dem individualisierten »Weltholz Sortiments-Container«: Auf Wunsch kommt er direkt zum Handelspartner – auf sein Firmengelände oder einen exponierten Platz der Region. Dann lässt sich auf der Stirnseite statt der Kennzeichnung »Weltholz« das individuelle Unternehmens-Logo des jeweiligen Händlers aufbringen. So präsentiert sich der Fachhändler bei seinen Kunden vor Ort als selbständiger Importeur und starker Partner mit einem attraktiven, individuellen Importsortiment – und jeder Händler macht das Weltholz-Konzept zu seinem eigenen. Es verschafft Fachhändlern eine unvergleichbare Alleinstellung unter Wahrung der Eigenständigkeit, reduziert jedoch Strukturkosten, Lagerhaltung sowie Einkaufs- und Bewertungsrisiken und sichert Wettbewerbsfähigkeit und Zukunft.
Ausgezeichnetes Weltholz Konzept. Diese brillante Idee wurde kürzlich preisgekrönt - und zwar bereits zum 10. Mal seit der Einführung der Marke Weltholz® vor knapp eineinhalb Jahren. Die jüngste Auszeichnung vergab der Deutsche Designer Club DDC anlässlich des jährlich ausgeschriebenen Wettbewerbs »GUTE GESTALTUNG«. Im feierlichen Rahmen der Frankfurter Veranstaltungskirche sankt peter nahmen die kreativen Designer von Weltholz, die Agentur KMS TEAM aus München, „Gold“ entgegen. Der Jury lagen 570 Einsendungen von Projekten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz vor, die in den Jahren 2009 und 2010 realisiert wurden. Die Juroren vergaben Preise in 8 Kategorien. »Weltholz on Tour« startete in der Kategorie Raum/Architektur gegen 25 Konkurrenten - darunter Projekte renommierter Auftraggeber wie Audi, dem Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie, IBM China und der voestalpine AG. Lediglich zwei Konzepte hielt die hochkarätige Jury eines Gold-Awards würdig – eines davon die Entwicklung von »Weltholz on tour«. „Wir sind stolz auf diesen weiteren Erfolg“, sagt Alexandra Schneiderhan, Leiterin Strategisches Marketing von Klöpfer, und blickt auf die Liste der bisherigen Preise und Awards:
• Corporate Design Preis, Auszeichnung für Corporate Design Weltholz • iF communication design award, Auszeichnung für Corporate Design Weltholz • iF communication design award, Gold für »Weltholz on Tour« • D&AD Award, Bronze für »Weltholz on Tour« • ADC Deutschland, Auszeichnung für »Weltholz on Tour« • ADC Deutschland, Auszeichnung für Corporate Design Weltholz • red dot, Auszeichnung für »Weltholz on Tour« • red dot, Auszeichnung für Corporate Design Weltholz • ADAM Gold-Award für »Weltholz on Tour« • DDC, Gold-Award für »Weltholz on Tour«
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Alexandra Schneiderhan ist überzeugt: „Der jüngste Gold-Award ergänzt die bisherigen Auszeichnungen für das Weltholz-Marketing-Konzept um eine der höchsten Anerkennungen der Design- und Kommunikationsbranche und zeigt uns, dass wir im Dienst der Kunden von Klöpfer Holzimport auf dem richtigen Weg sind.“
