BVDW-Präsident Arndt Groth: Social Media erfordert Umdenken bei Marktforschung und Produktentwicklung

(openPR) Kundenfreundliches Design und intuitive Technologien im Mittelpunkt des DMMK in Stuttgart

Stuttgart, 12.11.2010 – Mit insgesamt rund 1.100 Teilnehmern an den beiden Kongresstagen hat der Deutsche Multimedia Kongress (DMMK), der gemeinsam mit der internationalen Kreativwirtschaftskonferenz Create10 am 10. und 11. November 2010 stattfand, die Erwartungen der Veranstalter deutlich übertroffen.

Vertreter und Kommunikationsprofis aus Industrie, Handel und Medien skizzierten im Stuttgarter Römerkastell ihre Erfolgsstrategien für die digitale Wirtschaft und diskutierten wichtige Prinzipien für kundenfreundliches Design und intuitive Technologien. Veranstaltet wurde der 18. DMMK von der MFG Baden-Württemberg, Innovationsagentur des Landes für IT und Medien, in enger Zusammenarbeit mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. – unterstützt von der Landesregierung Baden-Württemberg. MFG-Geschäftsführer Klaus Haasis wies darauf, dass die Eröffnung der Create10 und des DMMK den Auftakt zu insgesamt vier Tagen der Kreativwirtschaft bildet, in denen die MFG an drei Standorten 1.700 Teilnehmer aus verschiedenen Branchen und Bereichen zusammenbringt.

„Social Media erfordert ein komplettes Umdenken: Heute kommunizieren nicht mehr die Marken mit den Nutzern, sondern die Nutzer mit den Marken. Dadurch ergeben sich gerade auch für die Marktforschung und die Produktentwicklung ganz neue Möglichkeiten“, so BVDW-Präsident Arndt Groth. Daher hatte Jessica Greenwood, Redakteurin des Londoner Contagious Magazines einem Crashkurs in zeitgemäßem Marketing mit spannenden Praxisbeispielen aus aller Welt im Gepäck. Ihre Forderung: Erfolgreiches Marketing muss nutzerorientiert und gleichzeitig unterhaltsam sein.

Nutzerorientiert sind nach Ansicht von Microsoft-Deutschland-Chef Ralph Haupter auch insbesondere Cloud Services. „Cloudcomputing ermöglicht die Verarbeitung enormer verteilter Datenmengen und eröffnet damit kreativen Vordenkern neue Dimensionen: Ohne Cloudcomputing hätte ein Film wie Avatar vermutlich nie wirtschaftlich realisiert werden können.“ Michael Bassier, Geschäftsführer der New-Media-Agentur Bassier, Bergmann und Kindler und Porsche-Marketingchef Stefan Büscher erklärten, wie sie beispielsweise mit viralen Youtube-Videos das Internet als Instrument zur Verkaufssteigerung schon jahrelang erfolgreich für den Stuttgarter Sportwagenhersteller einsetzen. Und Alf Henryk Wulf, Vorstandsvorsitzender von Alcatel-Lucent Deutschland, präsentierte Geschäftsmodelle für die neue User- und Netzgeneration.

Bühne frei für kreative Nachwuchstalente in Aktion

Dass Baden-Württemberg auf seinen Nachwuchs zählen kann, stellten junge Talente am Mittwochabend beim „Creative Talent Pitch“ eindrucksvoll unter Beweis. Kurz und knackig präsentierten ausgewählte Karl-Steinbuch-Stipendiaten und Teilnehmer des MFG-WISTA-Programms ihre Innovationen vor großem Publikum in der Phoenixhalle. So stellte Carina Silberer aus Heidelberg HeiNER vor – ein System, das sie gemeinsam mit ihren Kommilitonen im Fach Computerlinguistik an der Uni Heidelberg entwickelt hatte. Die Idee dahinter: Computer sollen lernen, exakt auf Fragen zu antworten und die richtigen Ergebnisse aus einem großen Kontext automatisch herausfiltern. Um das System zu trainieren, wurden alle Artikel der Online-Enzyklopädie Wikipedia in über 250 Sprachen nach Eigennamen durchsucht. HeiNER überzeugte das Publikum und Carina Silberer erhielt ein MFG-Förderungspaket für junge Gründer sowie Startkapital in Höhe von 300 Euro.

Ausgebuchte Panels und Vorträge beim DMMK Digitale Wirtschaft

In den Panels des DMMK Digitale Wirtschaft diskutierten Praktiker, wie der Gründer des Designstudios Sensory-Minds, Prof. Wolfgang Henseler oder bigFM-Geschäftsführer Kristian Kropp am Nachmittag des zweiten Tages mit den Teilnehmern über aktuelle Entwicklungen zum Thema Interaktions-Design, Social Media, digitale Markenführung und E-Commerce. Dabei profitierten die Teilnehmer auch von den interaktiven Workshops der internationalen Kreativwirtschaftskonferenz Create10 mit Mobile- und Visualisierungsexperten aus ganz Europa.

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Videos auf Youtube: http://bit.ly/aVbPAz
Eröffnungsrede Klaus Haasis auf Sevenload: http://bit.ly/9nzWLR
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