(openPR) Innere Werte – ALB-GOLD setzt aufs Wesentliche
ALB-GOLD Teigwaren aus Trochtelfingen auf der Schwäbischen Alb nimmt mit seiner Qualität und Sortenvielfalt eine Spitzenposition auf dem deutschen Teigwarenmarkt ein. ALB-GOLD konnte sich in der Vergangenheit durch Mut zur Innovation, Nachhaltigkeit und einer transparenten Lebensmittelproduktion am Markt behaupten.
Ab September positioniert sich der schwäbische Nudelhersteller mit einem deutlich überarbeiteten Markenauftritt in den Nudelregalen des Handels. Ein umfangreiches Benchmarking der Schwaben hat ergeben, dass die Wahrnehmung, und speziell die Position der Marke für die Verbraucher, nicht mehr den selbst gesetzten hohen Ansprüchen entsprach.
Mit Hilfe von einzigartiger Verpackungstechnik im Teigwarenbereich wurde das komplette Sortiment auf Klarsichtbeutel mit Reiteretiketten umgestellt. Der Farbwechsel vom »erdigen« Rot auf den »edlen« Farbton Aubergine ist die markanteste Änderung. Mit dem goldenen Schriftzug und dem aus Sonne und Ähren bestehenden Wappen, hebt sich der neue ALB-GOLD Auftritt im Regal deutlich ab. Der Markenname tritt im Vergleich zum Key Visual künftig klar in den Vordergrund.
„Der farbliche Kontrast zwischen Verpackung und Produkt stellt die Premium-Teigwaren unverkennbar in den Vordergrund. Wir reduzieren uns auf das Wesentliche: klarer Fokus auf die Produkte durch viel sichtbare Nudeln, eindeutige Marken- und Produktkommunikation und eine verbesserte Funktionalität für den Handel durch eine wesentlich verbesserte Standfestigkeit der einzelnen Packungen. Der neue Markenauftritt wirkt aufgeräumt, zeitlos und doch modern“, so Marketingleiter Matthias Klumpp.
Die Kennzeichnung der drei ALB-GOLD Hauptproduktlinien – Hausmacher Eiernudeln, Bio-Pasta und Bio-Urgetreidenudeln – wurde vereinfacht und deutlich verbraucherfreundlicher gestaltet. Zukünftig erkennt man die Kernsortimente an den unterschiedlichen Farbstreifen am Kopf der Reiteretiketten.
Ein kräftiges Gelb kennzeichnet die Hausmacher Eiernudeln. Die Farbe Blau steht für die Produkte des Sortiments Bio-Pasta ohne Ei. Bio-Dinkel, Einkorn- und Emmernudeln werden durch einen zart lindgrünen Balken charakterisiert. Auf der Vorderseite der Verpackungen der ökologischen Nudelsortimente ist einheitlich das Bioland-Logo angebracht. Auch zukünftig werden ALB-GOLD Premium-Teigwaren ausschließlich aus natürlichen Rohstoffen ohne Gentechnik und täglich frisch aufgeschlagenen Eiern hergestellt.
Die Neueinführung wird im September, zuerst in Süddeutschland dann national, umgesetzt und durch eine Werbekampagne mit den Schwerpunkten Radio und Großflächenplakate unterstützt. Außerdem geht im September die neue Website von ALB-GOLD mit vielen interessanten Informationen und Tipps rund um die Nudelspezialitäten aus Trochtelfingen online.
ALB-GOLD bleibt mit neuer Geschäftsführung Familienbetrieb
Nach dem plötzlichen Tod von Inhaber und Geschäftsführer Klaus Freidler im Juli des Jahres hat Ehefrau Irmgard Freidler die Führung des zweitgrößten deutschen Nudelherstellers übernommen. Bisher verantwortete sie die Bereiche Finanzwesen, Controlling und das Personalwesen. Als Mitglieder der Geschäftsleitung werden die beiden Söhne Oliver und André Freidler ins Unternehmen eintreten.
Die Firmengruppe beinhaltet das schwäbische Traditionsunternehmen ALB-GOLD Teigwaren GmbH und die Teigwaren Riesa GmbH, der Marktführer in Ostdeutschland mit Sitz in Sachsen, und beschäftigt rund 320 Mitarbeiter. Die konsequente und zukunftsorientierte Arbeit der letzten Jahrzehnte, wie beispielsweise der engagierte Einsatz für Lebensmittel ohne Gentechnik, bilden eine ausgezeichnete Basis für die erfolgreiche Unternehmensfortführung im Sinne von Klaus Freidler.
