Innovationen ein Gesicht geben

(openPR) Hamburg, 06.08.2010. Bei der Entwicklung innovativer Produktideen sind Neuartigkeit, Imagination und das Entdecken neuer Möglichkeitsräume gefragt. Dazu nehmen immer häufiger neben Ingenieuren und Entwicklern auch 'normale Konsumenten' am Innovationsprozess teil. Bei dieser 'Co-Creation' werden Blogs und Chatrooms zunehmend als Keimzelle von Innovationen entdeckt. COLIBRI Research nutzt nun auch die Kraft der Visualisierung, um neuartige Produktideen zu entdecken. Unterstützt von dem erfahrenen Illustrator Thomas Andrae geben die COLIBRI Forscher in ihrer Methode ‚Conceptualiser’ gemeinsam mit Kunden und Konsumenten Innovationen ein Gesicht.

„Oft fällt es Konsumenten schwer, sich vor ihrem inneren Auge etwas Fremdes anschaulich vorstellen zu können. Interessante Ideen können dann frühzeitig scheitern, weil es nicht gelingt, Neues und Ungewohntes lebendig herüber zu bringen. Neben Worten auch die Kraft von Bildern im kreativen Prozess zu nutzen, kann ein Weg aus diesem Dilemma sein“, argumentiert die Wirtschaftspsychologin Dr. Ute Rademacher. „Um Konsumenten nicht mit Zeichenaufgaben zu überfordern oder sich im Innovationsprozess allein auf künstlerisch begabte Konsumenten zu verlassen, ist die Unterstützung durch unseren marktforschungs-erfahrenen Scribbler eine gute Alternative.“

Was ist das Besondere an dem neuen Ansatz? Der Wechsel von Entdecken, Beschreiben und Sehen macht es Konsumenten leichter, gebahnte Wege zu verlassen und neues Terrain zu entdecken. Sie können sich besser mit der Idee 'hinter dem Konzept' auseinandersetzen statt sich an Worten und Formulierungen abzuarbeiten und anschaulicher beschreiben, was und wie sich neue Angebote wirklich vorstellen. Mit flinkem Pinsel werden so aus Consumer Insights Phantombilder von Innovationen. Zudem traut sich die unbefangene Perspektive des Illustrators eher, auch im Design ungewohnte und neuartige Linien zu setzen. Ihren Kunden ermöglicht COLIBRI dadurch, dichter an ihre Konsumenten heran zu kommen und sofort erste bildliche Ansätze für die Umsetzung zu erhalten. Co-Creation wird dadurch schneller, lebensnaher und anschaulicher!