Integrieren statt Abgrenzen – das gilt auch in der Werbung

(openPR) Es scheint ein Paradox zu sein, Online-Marketing mit klassischer Werbung zu verbinden. Im Grunde haben sich zwei ganz eigene Branchen entwickelt; die eine zielt auf den Werbemarkt im Internet ab, die andere eben auf die klassische Form der Werbung. Tatsächlich aber ist diese Trennung in den meisten Fällen eher schädlich als hilfreich.

„Es erfordert schon ein wenig kreative Arbeit“, so Heiner de Wendt, Geschäftsführer der Web Lions Internet-Agentur. „Aber Werbung funktioniert ohnehin umso besser, je kreativer sie ist. Deshalb sollte man die großen Unterschiede zwischen klassischem und Online-Marketing nicht als Problem, sondern vielmehr als Chance ansehen.“

So sehen die Marketing-Experten der Web Lions (www.web-lions.de) eine Web-Site nicht nur als „gewöhnlichen“ Internetauftritt, sondern als eine effektive Marketing-Plattform, die – richtig genutzt – zur Neukundengewinnung wie auch zur Kundenbindung eingesetzt werden kann.
„Ich erlebe es immer wieder, dass Firmen sogar bereits eine Homepage haben, aber in ihrer Unternehmenspräsentation außerhalb des Internets kein Wort darüber verlieren. Dabei bieten sich hier zahllose Chancen, potentielle und vorhandene Kunden positiv zu überraschen und auf sich aufmerksam zu machen.“

Der Aufwand einer gelungenen Marketing-Kampagne ist meist gar nicht so groß, und auch die Kosten halten sich in Grenzen. „Die Hauptaufgabe besteht in einem gelungenen Konzept“, so der Marketing-Experte Heiner de Wendt. „Ein Thema, das an sich schon mit positiven Emotionen verbunden ist, sollte dabei als Grundlage genommen werden.“

Dann muss nur noch ein Anreiz gefunden werden, um den Kunden auf die Web-Site zu bringen – oder eben umgekehrt mittels Online-Marketing von der Web-Site in den Laden. Hier lassen sich keine allgemein gültigen Regeln aufstellen, es kommt darauf an, genau die Klientel des Unternehmens – oder einen genau definierten Teil dieser Klientel – anzusprechen.

Wiederholt man solche Marketing-Aktionen regelmäßig, kann auch ein kleines Unternehmen für die eigenen Kunden so bedeutungsvoll werden, dass gar keine anderen Ansprechpartner mehr gesucht werden. Ob Internet, Print oder jedes beliebige andere Medium: Letztlich kommt es darauf an, im Kopf des Kunden präsent zu sein.

Jede Form der Abgrenzung kann daher nur hinderlich sein.


Über die Web Lions Internet-Agentur: