(openPR) Die LOOK! Werbeflächen GmbH & Co.KG feiert ihr zehnjähriges Jubiläum. Älter wird auch die Zielgruppe, die die Hamburger nun mit dem neuen Ansatz „Ageless Ambient“ erfolgreich ins Visier nehmen.
Sie waren jung, hipp und Early Adopter – genau wie ihre Zielgruppe. Als sich Yves Caderas und Rüdiger Busche im Jahr 2000 zum Ambient Media Unternehmen LOOK! Werbeflächen zusammenschlossen, waren es vor allen Dingen Schüler, Studenten, Auszubildende und junge Erwachsene, die im Fokus der Werbeaktivitäten der Hamburger standen. Als Fusion zweier seit Mitte der 90er Jahre regional operierender Firmen avancierte das neugegründete Unternehmen zum größten deutschen Toilettenwerber – unterstützt durch die bis heute andauernde Kooperation mit Lopomedia (früher Lokus Pokus) aus Kassel. Mit der LOOK! Werbeservice GmbH unter Führung von Marco Kröhn bekam der Ambient Anbieter 2002 eine Schwester. Heute ist LOOK! in allen Städten über 100.000 Einwohner präsent – je nach Umfeld auch in kleineren Kommunen. Und längst ist LOOK! nicht mehr nur der Spezialist fürs stille Örtchen: Im Laufe der letzten zehn Jahre hat das siebenköpfige Team um Caderas und Busche mit einer Vielzahl unterschiedlichster Medien ständig neue Umfelder erschlossen. „Wir haben vor vielen anderen Unternehmen der Branche erkannt, dass es zukunftsweisender ist, nicht nur ein Kernmedium zu vermarkten, sondern sich zum Lösungsanbieter für sehr zielgruppenspezifische Medien und Umfelder zu wandeln“, unterstreicht Yves Caderas.
Eine Entscheidung, die sich als ebenso richtig erwiesen hat wie die Idee, die Zielgruppen jenseits der 50 anzusprechen. Mit „Ageless Ambient“ hat LOOK! als erster Anbieter Netzwerke aufgebaut, die es ermöglichen, die Best Ager mit Ambient Medien zu erreichen. „Wir sind überzeugt, dass Ambient Medien bei jeder Altersgruppe wirken“, erklärt Rüdiger Busche. „Ambient Medien sind – unabhängig vom Alter – vor allem für das Segment aktiv und erlebnisorientiert geeignet.“ So hat LOOK! etwa ein Gastronomienetz aus bundesweit 3.000 Locations aufgebaut, die sich überwiegend älterer Kundschaft erfreuen; darunter Landgasthöfe und traditionelle Kaffeehäuser, aber auch griechische und italienische Restaurants. Für die „Gastronomie 50+“ verspricht LOOK! mehr als 15 Millionen Bruttokontakte im Verlauf einer 30-tägigen Kampagne.
Als einer der ersten Kunden war dort der Frankfurter Verband präsent. Der größte Träger sozialer Einrichtungen in Frankfurt warb auf DIN A3-Folien in den Waschräumen für sein Freizeit- und Veranstaltungsprogramm 50+. 300 Bundeskegelbahnen umfasst zudem das Werbeumfeld „Kegelbahnen Silverline“. Weitere Oldie-Netzwerke gibt es für Autohöfe, Friseure, Modeboutiquen und Fitnessstudios. „In Fitnesscentern, in denen mehr Wert auf Reha-Maßnahmen und Rückengymnastik gelegt wird als auf Show und Style, ist die Quote an älteren Trainierenden ungleich höher“, weiß Busche. „Auch bei Friseursalons und Modeboutiquen lässt sich über das Preissegment und die visuelle Einschätzung sowie die genaue Ortskenntnis der regionalen LOOK!-Distributoren eine sehr gute Selektion der Outlets vornehmen.“
Schon jetzt erwirtschaftet LOOK! einen großen Anteil des Umsatzes mit Kampagnen für Best Ager. 1 Million Euro nahmen die Hamburger allein im Jahr 2009 in diesem Segment ein. Zu den Werbetreibenden, die die ältere Zielgruppe ins Visier nehmen, gehört Unilever. Mit Dove ProAge, der Pflegeserie für die reife Frau, war das Unternehmen in ausgewählten Modeboutiquen mit Produktproben und Aufstellern im Kassenbereich präsent. Der Karlsruher Arzneimittel-Hersteller Dr. Wilmar Schwabe hat die Autobahn-Raststätten zudem als probates Werbemedium für sein Prostata-Medikament Prostagutt entdeckt.
Noch bedient LOOK! das erfolgversprechende Marktsegment weitgehend allein, doch Yves Caderas macht sich keine Illusionen: „LOOK! kann zu Recht für sich beanspruchen, bei vielen Medien und Umfeldern Vorreiter gewesen zu sein, ob das nun die erste bundesweite Spiegelwerbung in der Gastronomie, Aufkleber in Duschräumen oder Kampagnen bei Optikern oder Friseursalons waren. Natürlich haben viele Wettbewerber seither das Potenzial erkannt“, so Caderas, der sich darüber freut, dass die Konkurrenz zumindest den von LOOK! geprägten Bezeichnungen wie MirrorAds oder ShowerAds treu geblieben ist. Das zehnjährige Jubiläum, das LOOK! nun im Juni feiert, sowie das erfolgreiche Geschäftsjahr 2009 beweisen zudem eindrucksvoll: Konkurrenz belebt eben doch das Geschäft!
