„Heidelberg Nachrichten“ als Push-Medium für Sonderheft

(openPR) Die Mannheimer Agentur SIGNUM communication hat für die Heidelberger Druckmaschinen AG eine Sonderpublikation realisiert, die über den Messeauftritt des Unternehmens auf der Ipex 2010 in Birmingham informiert. Die 20-seitige Broschüre liegt der aktuellen Ausgabe des weltweiten Kundenmagazins „Heidelberg Nachrichten“ bei. Weitere 5.000 Exemplare werden direkt auf der Messe verteilt.

„Mit dem Kundenmagazin als Trägermedium kommt der Beileger im Vorfeld der Messe praktisch ohne Streuverlust direkt zur Zielgruppe“, sagt SIGNUM-Geschäftsführer Matthias Birkenbach. „Zugleich weisen die Gestaltung und die hochwertige Produktion der Broschüre eine große Nähe zum Kundenmagazin auf.“ Das Resultat: Beide Medien wirken wie aus einem Guss. Um diesen Effekt zu verstärken, orientiert sich das Supplement auch inhaltlich an den „Heidelberg Nachrichten“. So werden die sieben Themenschwerpunkte des Messeauftritts von Heidelberg jeweils auf einer Doppelseite vorgestellt – mit großformatigen Portraits und Zitaten von Heidelberg-Druckern, über die im Magazin bereits ausführlich berichtet wurde. Durch einen Verweis auf die Nummer des Magazins erfährt der Leser zudem, in welcher Ausgabe der „Heidelberg Nachrichten“ er mehr über den Kunden und sein Geschäftsmodell erfahren kann.

„Mit dem Sonderheft hat SIGNUM ein überzeugendes Kommunikationskonzept realisiert. Das Magazin lenkt die Aufmerksamkeit auf die Broschüre und umgekehrt“, sagt Dietmar Seidel, der das Kundenmagazin bei Heidelberg als Projektleiter betreut. „Zudem nutzt der Beileger den hohen Wiedererkennungswert des Kundenmagazins, ohne dessen Glaubwürdigkeit anzutasten. So spielen Marketing und Corporate Publishing wirkungsvoll zusammen.“

Die Heidelberger Druckmaschinen AG ist der global führende Anbieter von Lösungen für die gesamte Wertschöpfungskette im Bogen-Offsetdruck. Das Kundenmagazin „Heidelberg Nachrichten“ wird seit 2004 von SIGNUM in Deutsch, Englisch, Französisch und Spanisch gestaltet, redaktionell betreut und produziert. Es erscheint zweimal jährlich mit einer Auflage von 110.000 Exemplaren in 120 Ländern.