(openPR) PRESSEINFORMATION
Vöslauer Mineralwasser AG präsentiert Jahresbilanz 2009:
Umsatzplus für die Nummer 1 am österreichischen Mineralwassermarkt
•Ausbau des wertmäßigen Marktanteils auf 41,7 %, Steigerung bei Mengen & Umsatz
•Mit Innovationen in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten erfolgreich
•Exportquote: 6,7 %, mittelfristig Ausbau auf 20 % angestrebt
Bad Vöslau, 24. März 2010 – Mineralwasser aus Bad Vöslau ist begehrt: Mit Zuwächsen im Geschäftsjahr 2009 geht die Vöslauer Mineralwasser AG gestärkt ins Jahr 2010. Im Fokus 2009 standen ein solides Wachstum und der Ausbau der Spitzenposition: Insgesamt konnte die Nummer 1 am Mineralwassermarkt in Österreich ihren Umsatz inkl. Lizenzmarken gegenüber dem Vorjahr um 1% auf 84,2 Mio EUR anheben (2008: 83,4 Mio EUR). Mengenmäßig lieferte Vöslauer exklusive Lohnabfüllung 2009 insgesamt 2,71 Mio HL aus (2008: 2,68 Mio HL), was einer Steigerung von 1,2 % entspricht. „Damit baut Vöslauer seine Stellung als dynamische Premium-Marke mit Top-Qualität gegenüber dem Mitbewerb weiter aus. Innovationen bei Produkten und Kommunikation haben dem Markt 2009 kräftige Impulse gegeben“, erläutert Dr. Alfred Hudler, Vorstand der Vöslauer Mineralwasser AG.
Vöslauer Mineralwasser ist mit einem wertmäßigen Marktanteil von 41,7 % – fast dreimal so stark wie der nächste Mitbewerber – die klare Nummer 1 im Lebensmittelhandel in Österreich und damit das mit Abstand beliebteste Mineralwasser bei den Österreichern. Das Jahresergebnis 2009 bestätigt: Dank Innovationen, intensivierter Marktbearbeitung und antizyklischer Investitionen hat Vöslauer in den wirtschaftlich herausfordernden Zeiten gegenüber dem Vorjahr (MA 2008: 41,2) sogar eine Steigerung geschafft. Im Near-Water Segment liegt der Marktanteil mit Vöslauer Balance 2009 bei 26,8 %. „Der hohe Zuspruch der Konsumenten ist für Vöslauer eine Auszeichnung und Bestätigung für die Leistungen unseres Unternehmens“, sagt Alfred Hudler.
Erfolg mit Premium-Positionierung im Export
Mit einer Exportquote bei Vöslauer Mineralwasser, Vöslauer Balance und Vöslauer Biolimo (Eigenmarken) von insgesamt 6,7 % (Umsatz) erzielte die österreichische Nummer 1 auf dem Auslandsmarkt einen Umsatz von rund 4,5 Mio EUR – davon 70 % in Deutschland, gefolgt von Ungarn und Rumänien. Vöslauer ist hier kompromisslos im Premium-Segment positioniert. Mittelfristig soll die Exportquote auf insgesamt 20 % steigen.
Highlights 2009 – Mit Innovationen auf Wachstumskurs
Die Vöslauer Mineralwasser AG konnte ihre Marktstellung mit Innovationen wie dem Pocket-Ring-Verschluss auf allen 0,5 Liter PET-Flaschen bei Vöslauer Mineralwasser prickelnd, mild und ohne weiter ausbauen. Die Einführung von zwei neuen Sorten bei Vöslauer Balance sowie die Sortimentserweiterung der Vöslauer Biolimo – mit Gütesiegel – gab den Konsumenten zusätzliche Anreize, zu Vöslauer zu greifen. Neue Wege der Konsumentenansprache, wie die Vöslauer Balance-Wahl im Vorfeld des Produktlaunches im Herbst, oder die Social Media-Offensive, komplettierten das dynamische Jahresprogramm.
Vöslauer Balance mit neuen Sorten
Vöslauer Balance gibt dem Markt 2009 neue Impulse: voll fruchtiger Abwechslung und dem Trend zur natürlichen Leichtigkeit entsprechend ganz ohne künstliche Süßstoffe. Die Sorten Zitrone-Ingwer, eingeführt im Februar 2009, und Kalamansi-Mandarine, seit Oktober 2009 am Markt, waren vom Start weg ein Erfolg. Das liegt an der sorgfältigen Entwicklungsarbeit vor der Produkteinführung. Denn Vöslauer bringt nur auf den Markt, was bei den Konsumenten auch wirklich ankommt.
2010 wird die Vielfalt bei Vöslauer Balance (derzeit mit neun Sorten am Markt) noch weiter ausgebaut.
Offensive Pläne: Vöslauer Biolimo mit neuer Sorte und noch mehr bio
Als Innovationsmotor sowohl im Handel als auch in der Gastronomie hat sich Vöslauer mit der Schaffung der völlig neuen Produktkategorie „Premium-Biolimonade“ mit Bio-Gütesiegel bewiesen: Zeitgleich mit der Einführung der neuen Geschmacksrichtung Apfel-Kräuter im Februar 2009 launchte Vöslauer das gesamte Vöslauer Biolimo Sortiment (aktuell vier Sorten) in neuer Aufmachung und Rezeptur mit 100 % österreichischem Bio-Rübenzucker. Vöslauer bietet der wachsenden Gruppe jener KonsumentInnen, die Wert auf rein biologische und natürliche Lebensmittel legt, schon heute ein überzeugendes Argument, im Getränkebereich zu einem Bio-Produkt zu greifen. Gleichzeitig hat die Vöslauer Biolimo rund ein Drittel weniger Zucker als herkömmliche Limonaden. „Auch 2010 bietet Vöslauer noch mehr Abwechslung mit der limitierten Edition Holunderbeere und eine neue und witzige Kampagne soll die Biolimo unseren Kunden näher bringen“, sagt Alfred Hudler.
Innovationen in der Kommunikation und Konsumentenansprache
Vöslauer lebt Innovation, nicht nur bei den Produkten sondern auch in der Kommunikation. Um die Marktposition weiter auszubauen, setzt Vöslauer sehr stark auf neue und innovative Wege in der Konsumentenansprache: Vöslauer bietet interaktive Erlebniswelten, einerseits auf der Website www.voeslauer.at andererseits auf Social Media Plattformen wie Facebook. „Social Media bietet die Möglichkeit, mit dem Konsumenten direkt in einen Dialog zu treten und ihn besser zu verstehen. Dies lässt uns Trends schneller erkennen, flexibel am Markt zu agieren und so immer am Puls der Zeit zu sein“, sagt Alfred Hudler.
Zusätzlich sorgte die großangelegte Wahl der neuen Balance Sorte im Herbst 2009 mit über 100.000 abgegebenen Stimmen, begleitet von einer österreichweiten Street-Promotion, für starke Aufmerksamkeit sowohl direkt bei den Konsumenten als auch im Handel. Aufgrund des großen Erfolgs wird es 2010 wieder im Frühjahr wieder eine Vöslauer Balance Wahl geben.
Nachhaltigkeit bei Vöslauer
Vöslauer sieht sich klar als Vorreiter bei Umweltthemen und lebt dieses Engagement durch verschiedenste Projekte. Nachhaltigkeit bei Vöslauer beginnt bei den Menschen und geht Hand in Hand mit Innovationen beim gesamten Lebenszyklus der Produkte – vom Materialeinsatz über die Ressourcen schonende Produktion bis zu Transport und Recycling. Der brandaktuelle Vöslauer Nachhaltigkeitsbericht ist online auf www.voeslauer.com verfügbar und öffentlich zugänglich.
Umfassendes Umweltengagement
Vöslauer verwendet bei der Produktion der Mineralwasser Flaschen verwendet sowohl neues als auch recyceltes Material. Aktuell liegt der Recyclinganteil der PET-Flaschen – bezogen auf das gesamte Vöslauer Sortiment – bei 34 %. Spitzenreiter ist die 1,5 Liter Vöslauer Mineralwasserflasche, die bis zu 50 % recyceltes Material enthält. Auch die 20 %-Beteiligung an der PET2PET Recycling Österreich GmbH (www.pet2pet.at), deren Gründungsmitglied Vöslauer ist, hebt die Anstrengungen im Bereich Ressourcenschonung und Kreislaufwirtschaft weiter hervor. Auch beim Thema Klimaschutz hat Vöslauer Erfolge zu verbuchen. Im Laufe der letzten Jahre sank die CO2 -Belastung von 39.258 Tonnen (2006) auf 32.005 Tonnen (2009).
Weitere Informationen: www.voeslauer.com
