(openPR) Berlin, 10. Februar 2005 – Nach Einschätzung von Berlecon Research sind
die Erwartungen an den Erfolg von Music Downloads auf das Handy zu hoch
gesteckt. Die ausschließliche Fokussierung auf das Herunterladen von
Musik kann den langfristigen Geschäftserfolg von Mobile-Music-Angeboten
schmälern.
In der aktuellen Diskussion um Mobile Music steht neben Klingeltönen
derzeit vor allem das Herunterladen von Musik im Mittelpunkt, und die
meisten europäischen Mobilfunknetzbetreiber konzentrieren sich auf
Download-Modelle. Allerdings hat das Herunterladen von Musik auf das
Handy einige Schwachstellen, die einen langfristigen Erfolg dieses
Geschäftsmodells in Frage stellen. Laut einer aktuellen Studie von
Berlecon Research gibt es andere Wege, Musik auf das Handy zu
übertragen, die für Nutzer mindestens genauso interessant sind wie
Downloads.
"Um langfristig Erfolg zu haben, müssen die Anbieter im
Mobile-Music-Markt unterschiedliche Mobile-Music-Modelle unterstützen,
wie Streaming oder die Synchronisierung mit dem PC", so Nicole Dufft,
Senior Analystin bei Berlecon Research. "Nach unserer Einschätzung liegt
der wesentliche Vorteil von Mobile Music Downloads darin, dass Kunden
unterwegs spontan Musik kaufen können. Einen Anreiz dazu haben sie
jedoch nur dann, wenn Download-Funktionen intelligent mit anderen
musiknahen Diensten auf dem Handy integriert werden."
Angesichts der niedrigen Margen beim Mobile Music Download bewertet
Berlecon das Mobiltelefon als langfristig nicht besonders attraktiven
Distributionskanal für Musik. Als Marketinginstrument hingegen birgt es
für alle Beteiligten großes Potenzial.
Die aktuelle Kurzstudie "Mobile Music: More than Downloading –
Alternatives to the Dominant Model and their Implications" unterstützt
Unternehmen bei der Strategieentwicklung im Mobile-Music-Geschäft. Die
Studie hinterfragt die gängigen Argumente, die Music Downloads auf das
Handy als Erfolgsmodell preisen und untersucht das Potenzial
alternativer Modelle. Die Analyse zeigt, was das für die verschiedenen
Teilnehmer am Markt bedeutet und erläutert, wie Mobilfunkbetreiber,
Hersteller von Endgeräten, Betreiber von Mobile-Music-Plattformen,
IT-Anbieter, Online Music Stores und die Musikindustrie von den
tatsächlichen Potenzialen des mobilen Musikgeschäftes profitieren
können.
Weitere Informationen zur Studie stehen unter
www.berlecon.de/mobilemusic zur Verfügung. Journalisten erhalten auf
Anfrage die Presseversion der Studie.
Berlecon Research – Wir analysieren das Potenzial neuer Technologien
Berlecon Research bewertet Trends und Themen rund um IT, Internet und
Mobilfunk in Deutschland und Europa. Wir schreiben und beraten
entscheidungsorientiert: Fakten, klar strukturierte Argumente und die
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Kompetenz und langjährige Erfahrung in der Analyse von Technologien und
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