FMCG Neuprodukte schnell und kostengünstig direkt am POS testen

(openPR) Die Entwicklungskosten für FMCG Neuprodukte sind in den letzten Jahren permanent gestiegen. Hinzu kommt der Termindruck für das Produktmanagement, Neuprodukte möglichst schnell im Markt zu etablieren.

Oftmals jedoch erzielen die Innovationen nicht den gewünschten Markterfolg, weil Zeit und Budget fehlten, die Produktakzeptanz vor dem Roll-out in der Realität am POS zu testen.

Die SSW Marktforschung bietet zu dieser Thematik seit einigen Monaten mit dem SSW • Dummy • Test eine bewährte POS-Testmethode direkt am POS an.

Sabine Schatz-Wöllner, Inhaberin der SSW Marktforschung, erklärt dazu: „Der Vorteil der Testmethode besteht darin, dass der Auftraggeber lediglich Produktmuster bzw. Produktverpackungen in der realen POS-Abverkaufssituation testet, das Produkt selbst muss noch nicht fertig sein. Entwicklungskosten können mit diesem Testinstrument um bis zu 40 % reduziert werden.“

Wie funktioniert der SSW • Dummy • Test?
In ausgewählten, umsatzstarken GLOBUS Verbrauchermärkten werden die Produkt-Dummies eine Woche lang im entsprechenden Warengruppen-Regal platziert. Ein speziell geschulter Interviewer beobachtet während der Öffnungszeiten die Platzierung, befragt alle Verbraucher, die sich für den Dummy interessieren bzw. ihn in den Einkaufswagen legen und kaufen wollen. Bereits zwei Wochen nach Teststart erhält der Auftraggeber die relevanten Testergebnisse zur Produktakzeptanz, Anmutung des Produkts, Pricing und Kaufbereitschaft.
Als Full Service Tool umfasst der SSW • Dummy • Test selbstverständlich die komplette Testabwicklung bis hin zur Ergebnispräsentation beim Auftraggeber.
Zusammenfassend betont Frau Schatz-Wöllner, liefert der SSW • Dummy • Test bereits in einer frühen Phase der Produktentwicklung die wesentlichen Erkenntnisse zu Tops oder Flops bei Neuprodukten in der realen Welt des Handels.