Volks- und Raiffeisenbanken: Werbung immer schlechter?

(openPR) Augsburg "Nicht erst seit der Finanzkrise stellen wir fest, dass Genossenschaftsbanken an ihrer Selbstdarstellung drastisch sparen", sagt Wolfgang Strobl, Geschäftsführer der Werbeagentur Contrast Marketing. Banken leben vom Vertrauen ihrer Kunden - und damit auch von ihren eigenen vertrauensbildenden Maßnahmen in der Unternehmenskommunikation. Deswegen wundert sich der Agenturchef, dass viele regionale Banken immer weniger Wert auf Qualität bei der Erstellung von Jahresberichten, Imagebroschüren, Produktwerbung, aber auch bei Stellenanzeigen oder lokalen Kampagnen legen. "Es kann doch nicht sein, dass ein kleiner mittelständischer Handwerksbetrieb bessere Werbung macht als seine Bank".

Der studierte Kommunikationswirt spürt, dass viel Druck in den Banken da ist – und der kommt von oben. "Viele Vorstände fordern, dass die Marketing- und Werbeabteilungen ausschließlich inhouse produzieren - doch die sind oftmals chronisch unterbesetzt", so Strobl. Ein Teufelskreis, der in der Qualität der Werbung deutlich zu spüren ist.

Vor diesem Hintergrund hat die Contrast Marketing jetzt einen Service speziell für Genossenschaftsbanken ins Leben gerufen. "Unser Anspruch ist, auch kleineren Instituten ein individuelles, professionelles und vor allem bezahlbares Instrumentarium an Kommunikationsbausteinen an die Hand zu geben, das dem überregionalen Auftritt des genossenschaftlichen Verbunds nicht hinterherhinkt", so der Marketingmann. Mit seinem Team versteht sich sich Strobl als "verlängerter Arm der Marketingabteilungen" und ist seit 1994 auf regional agierende Banken spezialisiert.

Weitere Informationen:
www.rvb-werbung.de