(openPR) Bensheim, Oktober 2009 – Unter dem Motto „für dich“ startet ab sofort eine groß angelegte Kampagne für die Stadtwerke Heidelberg, die von der Bensheimer Werbeagentur Hübner & Sturk entwickelt wurde. Anzeigen, Plakate, Broschüren und Internetauftritt setzen das neue Selbstverständnis der Stadtwerke als verlässlicher Partner in Szene.
Der zunehmende Wettbewerbsdruck im Energiesektor hatte die Neuausrichtung des Regionalversorgers nötig gemacht, der künftig seine Stärken als partnerschaftlicher Energiedienstleister nach innen und außen verdeutlichen möchte. Nach einem Screening entschieden sich die Stadtwerke Heidelberg für Hübner & Sturk als Agentur, die diesen Prozess beratend und kreativ begleiten sollte, und vertrauten dem Bensheimer Werbeteam ihren Neuauftritt an. Die Kampagne ist vielschichtig und mehrstufig angelegt. So entwickelte Hübner & Sturk die Positionierungs- und Brandingstrategie, kreierte das Corporate Design und das neue Logo und realisierte einen aufmerksamkeitsstarken Imageauftritt, eine flankierende Produktkampagne sowie eine Kampagne speziell für die Mitarbeiter.
Der neue Auftritt basiert auf einer Dachmarkenstrategie und einer einheitlichen Namensgebung. Das gilt sowohl für die „Stadtwerke Heidelberg“, die zuvor unter „Heidelberger Stadtwerke“ firmierten, als auch für die Tochtergesellschaften und soll für mehr Klarheit und Struktur für Mitarbeiter, Kunden und Partner sorgen. Um der neuen Unternehmensmarke ein unverwechselbares Gesicht zu geben, hat Hübner & Sturk ein Logo gestaltet, das durch seine Typo und Bildmarke frisch, sympathisch und offen wirkt und damit dokumentiert, wofür die Stadtwerke Heidelberg stehen.
15 Motive hat die Agentur bereits für die Unternehmens- und Produktkommunikation entwickelt, die alle mit dem übergeordneten Kampagnen-Claim „für dich“ arbeiten. Kick-off des neuen Außenauftritts ist die Imagekampagne, die im Oktober erstmals zu sehen ist. Sie spricht den Betrachter persönlich an und positioniert die Stadtwerke Heidelberg auf emotionale Weise als Partner für alle Menschen im Versorgungsgebiet, der in jeder Alltagssituation gute Dienste leistet. Die Image-Aspekte wie Zuverlässigkeit, Dienstleistungsorientierung und regionales Engagement werden jeweils in der Headline aufgegriffen und durch konkrete Beispiele mit Leben gefüllt.
Zweiter Schritt der Kommunikationsoffensive ist die Produktkampagne, die noch 2009 startet und auf jedem Anzeigen- und Plakatmotiv einen spezifischen Produktnutzen der Angebotspalette – bestehend unter anderem aus Strom, Erdgas, Fernwärme, Trinkwasser und Bäder – thematisiert. Flankierend zur Endverbraucherkommunikation hat Hübner & Sturk eine Mitarbeiterkampagne realisiert, um den Wert jedes Einzelnen für das Unternehmen herauszuarbeiten. Die Motive stehen ebenfalls unter dem Motto „für dich“ und zeigen auf, welchen Beitrag die Mitarbeiter leisten können, um den Aufbruch der Stadtwerke Heidelberg in
eine erfolgreiche Zukunft mitzugestalten. Um die Mitarbeiter von Anfang an über die neue Kommunikationsstrategie zu informieren, hat die Agentur eine Broschüre kreiert, die Ziele und Umsetzung der Neuausrichtung übersichtlich darstellt.
Die Kampagne ist langfristig angelegt: So wird Hübner & Sturk beispielsweise im nächsten Schritt weitere Broschüren erarbeiten und den Internetauftritt weiterentwickeln. „Wir haben mit Hübner & Sturk eine Agentur an unserer Seite, die uns im Prozess der Neupositionierung äußerst professionell beraten hat und mit der Kampagne genau auf den Punkt bringt, was unser Dienstleistungsverständnis ausmacht“, so Michael Teigeler, Geschäftsführer der Stadtwerke Heidelberg Energie GmbH.
„Die Kommunikation für ein Unternehmen völlig neu aufzusetzen gehört zu den anspruchsvollsten und gleichzeitig spannendsten Herauforderungen einer Agentur. Wir sind stolz darauf, für die Stadtwerke Heidelberg hier neue Akzente setzen zu dürfen“, so Horst Hübner, Geschäftsführer der Hübner & Sturk Werbeagentur.
