(openPR) Hamburg, 29.09.09 Ganzheitliches Markenerlebnis Design®, dafür steht seit Jahren die Hamburger Agentur Mutabor Design. Im letzten Jahr wurde sie zur kreativsten Designagentur Deutschlands gekürt, und das in einer Stadt, die vor allem für ihre Werbeagenturen bekannt ist.
Mutabor Design zieht Bilanz
„2008 haben wir uns mit unserer neuen Strategieausrichtung und der Aufteilung in die Units Black (3D Markenerlebnis) und White (Marken- und Printdesign) neu aufgestellt und unsere Kompetenzen vor allem für die Kunden transparenter gemacht.“, so Heinrich Paravicini, Geschäftsführer von Mutabor Design. „Wir haben in 2009 neue Kunden dazu gewonnen und Projekte akquiriert, die noch in diesem Jahr umgesetzt und öffentlich zu sehen sein werden.“, ergänzt Johannes Plass, ebenfalls Geschäftsführer der renommierten Agentur.
Obwohl gerade in Krisenzeiten andere Agenturen ihr Personal reduzieren, wurde bei Mutabor Design in 2009 die Mannschaft um hochkarätige Berater, Architekten und Eventmanager erweitert und zählt heute über 40 kreative Köpfe, so dass auch die Räumlichkeiten an der Elbe erweitert werden mussten.
Das Geheimnis von Markenerlebnis Design®
„Durch die Aufspaltung der Märkte in immer kleinere Teilbereiche und der Problematik der schwindenden Aufmerksamkeit im allgemeinen Informations-Überangebot, gewinnen Themen wie nachhaltige Kommunikation, reale Erlebnisse, Nähe und Bekenntnis zur Marke die Oberhand gegenüber der Gießkannen-Kommunikation von Spots und Anzeigen im TV oder Printmedium. Diesem Phänomen begegnen Marken heute in dem sie mehr Interaktionsfläche bieten. Damit sind nicht nur virtuelle Interaktionsangebote im Internet gemeint, sondern vor allem reale Erlebnisse mit und um die Marke: über die Verpackung, dem Point of Sale, Events, Raumkommunikation, Guerilla-Marketing, etc.“, so Paravicini.
„Unsere Überzeugung ist, je interaktiver eine Marke mit ihren Kunden kommuniziert, desto erfolgreicher wird sie sein. Damit schlüpfen wir als Designagentur in eine neue, wichtigere Rolle. Wir übernehmen Lead-Funktionen in der Markenkommunikation als Gestalter von ganzheitlichen Markenerlebnissen.“, ergänzt Plass.
Die Bilanz nach einem Jahr gibt ihnen Recht. So berät Mutabor Design ihren Kunden Audi nicht nur im Bereich Messekommunikation, sondern nun auch im Rahmen des neuen Corporate Designs in Richtung ganzheitlichem Markenerlebnis in allen Dimensionen. Auch die alteingesessene Marke Gabor Footwear geht seit Anfang diesen Jahres neue Wege mit Mutabor und positioniert eine ihrer neuen Marken abseits der klassischen Kanäle und vertraut dabei auf das Markengespür der Hamburger: von der Anzeige über die Kommunikations-Strategie und das Logo bis hin zum Claim und dem Storekonzept ist alles aus einer Hand. Gleiches gilt für die deutsche Biermarke Veltins. Auch hier wurde das Packaging neu gestaltet und die Mutabor Architekten kreierten einen außergewöhnlichen mobilen Bierloft, der demnächst auf den verschiedenen Freiluftevents in Deutschland zu sehen sein wird.
„Wir sind optimistisch und blicken erwartungsvoll in die Zukunft. Wir gehen fest davon aus, dass wir dieses Jahr sowohl beim gross income wie auch bei unseren Honorar Leistungen zulegen werden und peilen 5 Millionen an. Auch für das kommende Jahr sind wir optimistisch. Gerade bei Neuentwicklungen können wir Kunden mit unserer ganzheitlichen Kompetenz von der Markenentwicklung bis zum Markenauftritt am POI etwas Einzigartiges anbieten und erhalten gerade bei der laufenden Herbst-Offensive sehr viel positive Resonanz.“, so Johannes Plass zur Zukunftsprognose von Mutabor Design.
Erfolgreich im Wettbewerb
Die bislang erfolgreichsten Projekte bei den verschiedenen Kreativ-Wettbewerben waren in 2009 der Telekom Concept Store 4010 (ADC Deutschland und New York, red dot, if und store of the year), das Packaging für Marxen Champagner (ADC, red dot und if) und der Messe- und Eventauftritt für die Audi AG bei der Design Miami/ (TDC, ADC, if, red dot). Zusätzlich wurde Mutabor insgesamt 14x für den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland nominiert.
Aktuelle Kunden:
Adidas, Audi AG, Boesch Motorboote, Gabor Footwear, Stadtwerke Kiel, Telekom, Veltins, Volkswagen.
Die beiden Diplom-Kommunikationsdesigner, Johannes Plass und Heinrich Paravicini, die vor elf Jahren als kleines Büro in der Hochschule starteten, entwickeln heute mit ihrem 35-köpfigem Team Markenauftritte in vielfältigen Formaten. Sie sind mittlerweile auch als Leadagentur tätig und verantworten komplette Markeninszenierungen. Mutabor: I’m going to change!
