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(openPR) Ein Milliardenmarkt vor dem Durchbruch - Smartphones sind Wegbereiter
München, 20. August 2009 – Mit der jüngst erreichten Massentauglichkeit von Smartphones wie dem iPhone ist das Fundament für den lang erwarteten Durchbruch von Mobile Shopping gelegt. Die Unternehmensberatung Mücke, Sturm & Company hat untersucht, welches Potential im Mobile-Commerce-Markt steckt und welche marktspezifischen Hürden für ein starkes Wachstum noch zu überwinden sind: Sollte sich Mobile Shopping etablieren, könnte im Jahr 2014 damit ein Marktvolumen von 1,8 Milliarden Euro erreicht werden.
„Insgesamt ist mit einem starken Wachstum von Mobile Shopping zu rechnen: Mobile Anwendungen nehmen konstant zu, das Angebot an mobilen Online-Shops vergrößert sich und nicht zuletzt verzeichnen wir eine steigende Akzeptanz auf Seiten der Konsumenten“, erläutert Patrick Sturm, Geschäftsführer von Mücke, Sturm & Company.
Mobile Shopping am Scheideweg: Drei Wachstumsszenarien
Unter dem Einfluss verschiedener allgemeiner und marktspezifischer Faktoren kann die mittelfristige Umsatzentwicklung schleppend bis rapide verlaufen. Für die nächsten fünf Jahre hat Mücke, Sturm & Company drei Wachstumsszenarien entwickelt, die je nach Erfüllungsgrad der Marktbedingungen eintreten könnten.
Eine schleppende Entwicklung ist bei geringer Akzeptanz unter Konsumenten zu erwarten, womit nur indirektes Wachstum durch Treiber wie den steigenden Smartphone-Anteil und insgesamt wachsenden Handy-Markt stattfinden würde: Von den für 2014 prognostizierten 25 Millionen Smartphone-Besitzern würden nur 5 Millionen von Mobile Shopping Gebrauch machen. Bei einem durchschnittlichen Jahresumsatz von 60 € pro Jahr und Nutzer ergäbe sich ein Marktvolumen von 300 Mio. €.
Sollte Mobile Shopping auch über die Gruppe der Early Adopters hinaus Akzeptanz finden, was sich z. B. durch die Verbesserung der Sicherheit mobiler Transaktionen erreichen ließe, so ergibt sich ein fundamental anderes Bild: Wenn die Hälfte aller Smartphone-Besitzer in fünf Jahren auch Mobile Shopping nutzt und jährlich je 70 € umsetzt, erreicht das Umsatzvolumen mit 920 Mio. € schon 3 Prozent des für 2014 prognostizierten Umsatzvolumens des gesamten B2C-E-Commerce.
Als dritte Möglichkeit lässt sich die Etablierung von Mobile Shopping als Zukunfts-markt ansehen, was die Akzeptanz und Nutzung der Technologie durch eine große und breit gefächerte Gruppe von Smartphone-Besitzern voraussetzt. Wird die Ver-marktung von Mobile-Shopping-Anwendungen aktiv und mit Breitenwirkung vo-rangetrieben, könnten 80 Prozent bzw. 20 Millionen der Smartphone-Besitzer zu Mobile-Shopping-Nutzern werden. Das könnte sich in durchschnittlichen Jahres-umsätzen von 90 € pro Nutzer niederschlagen, die dem deutschen Mobile-Commerce-Markt im Jahr 2014 ein Marktvolumen von 1,8 Mrd. € bescheren wür-den.
Voraussetzungen und Hürden: Neue Use Cases und NFC
Zunächst gilt es jedoch, die hierfür nötigen Voraussetzungen zu schaffen: Die simple Übertragung bestehender Geschäftsmodelle á la Amazon und eBay auf das Smartphone ist keine Lösung, weil sich die mobile Situation fundamental von der stationären im E-Commerce unterscheidet. Das heißt, neue Use Cases müssen entwickelt werden, um die Nutzungserlebnisse der mobilen Situation anzupassen.
Smartphones ermöglichen mit entsprechender Ausstattung zwar mobile Anwen-dungen, aber für manche Services wie Mobile Ticketing und Point-of-Sale-Integration ist die NFC-Technologie (Near Field Communication) Voraussetzung. So würde eine gemeinsame Initiative von Banken, Einzelhandel, Mobilfunk-Providern und Handy-Herstellern zur Einführung von NFC-Payment in Deutschland dem Wachstum von Mobile Shopping eine neue Dimension verleihen.
Deutlich kleineren Hürden stehen Anwendungen wie Location-Based Services und die mobile Nutzung von Online-Shopping-Angeboten gegenüber: Hier geht es mehr um Kundenakzeptanz, die aber hinsichtlich der Flexibilität von Online–Shopping zu erwarten ist. Location Based Services sind noch auf der Suche nach einem profitab-len Geschäftsmodell. Bei weiter zunehmender Verbreitung LBS-fähiger Geräte ergibt sich aber auch hier ein starkes Marktpotential.
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