(openPR) Berlin / Luxemburg, Juli 2009 – studio klv, spezialisiert auf die Konzeption themenbezogener Science Center, Erlebniswelten und Ausstellungen, ist von LUXLAIT – Molkereigenossenschaft Luxemburg mit der Entwicklung eines interaktiven Besucherzentrums beauftragt worden. Die Eröffnung
des knapp 2.500 qm großen Bauwerks ist für Herbst 2010 geplant. Parallel inszeniert das Berliner Kreativbüro eine multimedial gestützte Besuchertour für die neue Großmolkerei im luxemburgischen Bissen – zukünftiger Hauptsitz von LUXLAIT und durch einen Tunnel mit der Erlebniswelt verbunden.
Markenwelt zum Lernen
Mit dem von mehreren Luxemburger Ministerien unterstützten Projekt verknüpft studio klv ein interaktives Science Center mit unaufdringlicher Markenkommunikation: Denn der pädagogisch-erlebnisorientierte Anspruch dominiert und wird flankiert vom Luxlait-Branding. Im Vordergrund stehen die rund 80 interaktiven, von studio klv kreierten Exponate. Sie machen dem Besucher naturwissenschaftliche Phänomene und Prozesse rund um die Bereiche Ernährung, Bewegung und Fitness im wahrsten Sinne des Wortes be-greifbar. Sei es auf dem Milchfahrrad, beim Kuh-Mensch-Wettrennen oder im Verdauungssimulator, um nur einige Beispiele zu nennen.
„Das neuartige Konzept, eine Großmolkerei besucherorientiert zu gestalten und mit einem zeitgemäßen didaktischen Ansatz zu kombinieren, hat uns schnell überzeugt, den Luxlait-Vorstand und studio klv bei ihrem ambitionierten Vorhaben zu unterstützen“, zeigt sich John Rennel, Verwaltungsratspräsident der Agrargenossenschaft, begeistert über die zukünftige Luxemburger Besucherattraktion.
Besucher aktivieren und als Kunden binden
Innovative Markenkommunikation kann durchaus lehrreich und für die Allgemeinheit ein Erlebnis sein - ohne dabei die gewünschte Brand Awareness zu vernachlässigen. Denn erleben heißt erinnern. „Je aktiver der Besucher eine Markenwelt erlebt und dabei Wissen erwirbt, desto stärker wird seine Bindung zur jeweiligen Marke. Es entsteht eine Win-Win-Situation, für das Unternehmen und für den Besucher, der anschließend wieder in die Rolles des nachhaltig überzeugten Kunden schlüpft“, verdeutlicht Jan Löken, Geschäftsführer von studio klv, die Benefits des Luxlait-Projekts.
Dass sich der Kontakt zwischen Luxlait und studio klv während der Planungsphase für die neue Molkerei intensivierte, bot ideale Voraussetzungen. Denn so ließ sich eine aufeinander abgestimmte Szenografie für Erlebniswelt und Besuchertour entwerfen. „Aus unserer ursprünglichen Absicht, die neue Molkerei für die Öffentlichkeit so attraktiv und transparent wie möglich zu gestalten, entwickelte sich durch die enge Zusammenarbeit mit studio klv der Wunsch, mit der Erlebniswelt etwas Einzigartiges zu realisieren", freut sich Claude Steinmetz, CEO von Luxlait.
