Marketing-Optimierung im Blick - Mediascore auf der MediaBudget 2009

(openPR) Neue Messe Stuttgart, Kongress-Halle C2, Stand 2B02

Köln, 15. Juni 2009. Mediascore, das Kölner Institut für Medien- und Kommunikationsforschung, ist dieses Jahr Aussteller auf der MediaBudget 2009 in Stuttgart (8. und 9. Juli 2009). Auf der Fachmesse für effiziente Marketing-Kommunikation präsentiert das Full-Service-Institut an Messestand 2B02 in Halle C2 sein komplettes Forschungsportfolio. Basierend auf der integrativen Verbindung hochmoderner Untersuchungstechnologien mit qualitativen Befragungsstandards der Markt- und Sozialforschung eröffnet Mediascore einmalige Einblicke in Verhalten und Erleben spezifischer Zielgruppen. Das Ergebnis für die Auftraggeber: konkrete Hinweise zur zielgruppengerechten Optimierung und Weiterentwicklung von Kommunikationsmaßnahmen aus den Mediakanälen Print, Internet, Multimedia, Werbung, TV, Crossmedia und am Point of Sale.

Kommunikationserfolg messbar steigern

„In Zeiten knapper Marketing-Budgets bekommt die Erfolgskontrolle bei allen Kommunikationsmaßnahmen noch mehr Gewicht“, erklärt Mirjam Fürtjes, Geschäftsführerin bei Mediascore. „Unser Institut bietet den Kunden nicht nur Gewissheit darüber, wie gut beispielsweise Websites und Werbekampagnen bei ihrer Zielgruppe ankommen, sondern zeigt auch den Weg zur adressatengerechten Optimierung.“ Besonders interessant: der Einsatz der qualitativen Medienforschung zum Pretesting. Bereits vor dem Launch einer neuen Website oder vor der Schaltung eines TV-Spots kann Mediascore die Effizienz einer Maßnahme messen und Wege zur Steigerung aufzeigen. Darüber hinaus lassen sich unterschiedliche Konzepte und Varianten im Vorfeld vergleichend evaluieren, um die zugkräftigste und aufmerksamkeitsstärkste Kreation ermitteln und zielgruppengerecht weiterentwickeln zu können.

Besonderen Stellenwert nehmen bei den Kölner Medienwirkungsexperten hochmoderne Eye-Tracking-Technologien ein. Am Messestand zeigt das Institut beim Live-Eye-Tracking, weshalb die kontaktlose Blickregistrierung für Studien in den Bereichen Print, Internet, Multimedia, Werbung und TV die Methode der Wahl ist. Außerdem präsentiert Mediascore ein hochmodernes Eye-Tracking-Headset. Das portable System liefert den Experten die benötigte Datenbasis, um Selektions- und Kaufentscheidungsprozesse am Point of Sale exakt untersuchen und erfassen zu können. Mit seinem Eye-Tracking-Know-how setzt Mediascore immer wieder branchenweit Akzente. Ein Ergebnis ist der Start des Eye-Tracking-Tools AdvertScore. AdvertScore misst die Aufmerksamkeitsstärke und Kommunikationsleistung von Print-Anzeigen und Online-Ads im Werbeträgerumfeld und zeigt konkrete Wege zur zielgruppengerechten Optimierung eines Werbemittels auf. Das qualitative, standardisierte Untersuchungsdesign ist dank Omnibusverfahren besonders kostengünstig.

Die MediaBudget 2009 bietet den direkten Vergleich aller wichtigen Mediakanäle unter einem Dach. Zentrale Elemente der Veranstaltung sind der Fachkongress und das hochkarätige Rahmenprogramm, das den Entscheidern aus Unternehmen, Agenturen und Vermarktern eine Vielzahl von Experten aus den wichtigsten Mediakanälen in Vorträgen, Workshops und Diskussionsrunden präsentiert. Weitere Informationen unter www.mediabudget.de.