(openPR) Susanne Latour, eine Frau mit vielen Namen
Anonyma blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr zurück und bestätigt seine feste Größe im Markt der Namensagenturen
London, 1. Mai 2009 Die internationale Namensagentur mit Sitz in London meldet für das Jahr 2008 ein positives Unternehmensergebnis. Trotz insgesamt schwieriger Marktbedingungen – oder gerade deshalb – konnte das Unternehmen seinen Umsatz halten. Das positive Jahresergebnis beruht maßgeblich auf der Bindung von großen Bestandskunden wie z.B. Bayer und Opel, konnte aber auch durch die Akquisition neuer internationaler Kunden realisiert werden wie ReckittBenckiser in UK, Environmental Science in Frankreich, Evolugate in USA, Barilla in Italien und WSW in Deutschland.
7 Jahre nach der Gründung in Düsseldorf und 4 Jahre nach der Sitzverlegung nach London gehört die Ein-Frau-Agentur von Susanne Latour zur den international führenden Unternehmen im Markt der Namensagenturen. Die Kundenliste reicht von internationalen Konzernen wie Bayer, ReckittBenckiser, Fissler, Opel, Volkswagen bis hin zu Unternehmen aus den Bereichen Finanzen mit den Volks- und Raiffeisenbanken, IT mit Elsag-Solutions und Lämmerzahl, Energie mit den Wuppertaler Stadtwerken, Biotech mit Evolugate, Lebensmittel mit Karlsberg und Eckes, sowie Barilla in Italien. Zu den jüngsten Namenskreationen von anonyma zählen unter anderem ANTARA, der Geländewagen von Opel, ENERGIS, das sprudelnde Calgon von ReckittBenckiser, LISSA, die Software zur Sozialgebung von Lämmerzahl, CAT-IQ, der neue Telefonie-Standard, sowie klangvolle Namen für Firmengründungen: BIOTORK, ENTOVIA, ICONO, EMIGO, ELOQUENCIA, MULTIWEIN und Pflanzenschutz: MOVENTO, INITIATOR, SILVA-SHIELD, INFINITO, TRIVIA, PROFILER.
Gründe für den anhaltenden Erfolg sieht die Autorin des Fachbuches „Namen machen Marken“ vor allem in ihrer zwanzigjährigen Erfahrung sowie ihrer Innovationskraft und ihrem Gespür für die Wünsche ihrer Kunden. Aufgrund der zunehmenden Komplexität gingen immer mehr Unternehmen dazu über, externe Spezialisten mit der Namensentwicklung zu beauftragen. Ein notgedrungenes Procedere, denn wie Susanne Latour in ihrer täglichen Praxis feststellen konnte, woll(t)en viele Unternehmen den Prozess eigentlich gar nicht aus der Hand geben.
Kundenorientierte Dienstleistung: name coaching
Diesem Kundenwunsch trug sie 2002 mit der Gründung von anonyma und einer neuen Dienstleistung auf dem deutschen Markt Rechnung: name coaching. Hierbei werden, im Gegensatz zum Vorgehen klassischer Namensagenturen, die jeweiligen Vorteile interner und externer Namensentwicklung gebündelt. D.h. der neue Markenname wird nicht extern, sondern von den Mitarbeitern selbst unter Anleitung eines eingekauften Spezialisten entwickelt. So können die auf Kundenseite vorhandene Kreativität und das Produkt-Know-how optimal genutzt werden, ohne dabei jedoch auf das Fachwissen und die Erfahrung des externen Spezialisten bei der effizienten Umsetzung des Namensfindungsprozesses verzichten zu müssen. „Der Name“, so Susanne Latour, „bekommt dadurch von allen Seiten nur das Beste mit auf den Weg“. Darüber hinaus findet der neue Produkt- oder Firmenname durch die interne Entwicklung weitaus größere Akzeptanz im Unternehmen selbst. Er kann somit viel konsequenter und überzeugter kommuniziert werden - ein entscheidendes Kriterium für den erfolgreichen Absatz des Produktes. Aber damit nicht genug: „Gerade in Zeiten rückläufiger Marketingbudgets“, so Latour, „können auf diese Weise auch erhebliche Kosten eingespart werden.“
Der Erfolg gab Susanne Latour und ihrem neuen Ansatz Recht. Seither wurde nicht nur die Bezeichnung name coaching als solche von immer mehr Mitbewerbern übernommen, auch die persönliche Art der Beratungsform setzt sich immer mehr als Standard für den Namensentwicklungsprozess durch.
Breites Kompetenz- und Leistungsspektrum
Ihr Fachgebiet kennt Susanne Latour wie kaum ein anderer: Seit über 20 Jahren betreut die in Literatur und BWL diplomierte Markennamenberaterin Namensprojekte auf nationaler und internationaler Ebene. Trends setzte sie jedoch durch nicht nur 2002 mit der Gründung von anonyma. Nach zwei Jahren Tätigkeit für die Namensagentur Nomen International S.A. in Paris gründetet sie 1989 die Nomen International Deutschland GmbH, eine der ersten Namensagenturen auf dem deutschen Markt, welche maßgeblich Anteil daran hatte, die Dienstleistung dieser jungen Branche hierzulande bekannt zu machen. In den sieben Jahren an der Spitze des Unternehmens entwickelte Latour mit ihren Mitarbeitern so bekannte Namen wie Lupo (VW), Tigra (Opel), Atego (Mercedes) Patros (Hochland) Milea und Mein Mild´Or (Ja-cobs), Scenic, Scaleo, Primergy, Amilo (Siemens) oder die Redaktion (RTLII).
Das Leistungsspektrum von anonyma umfasst den gesamten Prozess der Namensfindung: Von der Festlegung der Namens-Strategie (Wettbewerbs- und Portfolioanalyse, Produktpositionierung) über die eigentliche Namens-Kreation (Szenario und Moderation des Brainstormings) bis hin zum umfassenden Namens-Check (strategische, juristische und internationale Überprüfung) und schließlich der Präsentation der besten Vorschläge zur Endauswahl des Namens beim Kunden. Falls erforderlich, greift Latour beim Brainstorming unterstützend auf externe Kreative, wie z.B. die Schauspieler das Krefelder Forum für Theater, Kultur und Training machart, zurück. Im juristischen und linguistischen Bereich kooperiert sie mit einem internationalen Netzwerk von Spezialisten, um so stets ein optimales Ergebnis für ihre Kunden zu erzielen.
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Susanne Latour, eine Frau mit vielen Namen
Anonyma blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr zurück
und bestätigt seine feste Größe im Markt der Namensagenturen
London, 1. Mai 2009 Die internationale Namensagentur mit Sitz in London meldet für das Jahr 2008 ein positives Unternehmensergebnis. Trotz insgesamt schwieriger Marktbedingungen – oder gerade deshalb – konnte das Unternehmen seinen Umsatz halten. Das positive Jahresergebnis beruht maßgeblich auf der Bindung von großen Bestandskunden wie z.B. Bayer und Opel, konnte aber auch durch die Akquisition neuer internationaler Kunden realisiert werden wie ReckittBenckiser in UK, Environmental Science in Frankreich, Evolugate in USA, Barilla in Italien und WSW in Deutschland.
7 Jahre nach der Gründung in Düsseldorf und 4 Jahre nach der Sitzverlegung nach London gehört die Ein-Frau-Agentur von Susanne Latour zur den international führenden Unternehmen im Markt der Namensagenturen. Die Kundenliste reicht von internationalen Konzernen wie Bayer, ReckittBenckiser, Fissler, Opel, Volkswagen bis hin zu Unternehmen aus den Bereichen Finanzen mit den Volks- und Raiffeisenbanken, IT mit Elsag-Solutions und Lämmerzahl, Energie mit den Wuppertaler Stadtwerken, Biotech mit Evolugate, Lebensmittel mit Karlsberg und Eckes, sowie Barilla in Italien. Zu den jüngsten Namenskreationen von anonyma zählen unter anderem ANTARA, der Geländewagen von Opel, ENERGIS, das sprudelnde Calgon von ReckittBenckiser, LISSA, die Software zur Sozialgebung von Lämmerzahl, CAT-IQ, der neue Telefonie-Standard, sowie klangvolle Namen für Firmengründungen: BIOTORK, ENTOVIA, ICONO, EMIGO, ELOQUENCIA, MULTIWEIN und Pflanzenschutz: MOVENTO, INITIATOR, SILVA-SHIELD, INFINITO, TRIVIA, PROFILER.
Gründe für den anhaltenden Erfolg sieht die Autorin des Fachbuches „Namen machen Marken“ vor allem in ihrer zwanzigjährigen Erfahrung sowie ihrer Innovationskraft und ihrem Gespür für die Wünsche ihrer Kunden. Aufgrund der zunehmenden Komplexität gingen immer mehr Unternehmen dazu über, externe Spezialisten mit der Namensentwicklung zu beauftragen. Ein notgedrungenes Procedere, denn wie Susanne Latour in ihrer täglichen Praxis feststellen konnte, woll(t)en viele Unternehmen den Prozess eigentlich gar nicht aus der Hand geben.
Kundenorientierte Dienstleistung: name coaching
Diesem Kundenwunsch trug sie 2002 mit der Gründung von anonyma und einer neuen Dienstleistung auf dem deutschen Markt Rechnung: name coaching. Hierbei werden, im Gegensatz zum Vorgehen klassischer Namensagenturen, die jeweiligen Vorteile interner und externer Namensentwicklung gebündelt. D.h. der neue Markenname wird nicht extern, sondern von den Mitarbeitern selbst unter Anleitung eines eingekauften Spezialisten entwickelt. So können die auf Kundenseite vorhandene Kreativität und das Produkt-Know-how optimal genutzt werden, ohne dabei jedoch auf das Fachwissen und die Erfahrung des externen Spezialisten bei der effizienten Umsetzung des Namensfindungsprozesses verzichten zu müssen. „Der Name“, so Susanne Latour, „bekommt dadurch von allen Seiten nur das Beste mit auf den Weg“. Darüber hinaus findet der neue Produkt- oder Firmenname durch die interne Entwicklung weitaus größere Akzeptanz im Unternehmen selbst. Er kann somit viel konsequenter und überzeugter kommuniziert werden - ein entscheidendes Kriterium für den erfolgreichen Absatz des Produktes. Aber damit nicht genug: „Gerade in Zeiten rückläufiger Marketingbudgets“, so Latour, „können auf diese Weise auch erhebliche Kosten eingespart werden.“
Der Erfolg gab Susanne Latour und ihrem neuen Ansatz Recht. Seither wurde nicht nur die Bezeichnung name coaching als solche von immer mehr Mitbewerbern übernommen, auch die persönliche Art der Beratungsform setzt sich immer mehr als Standard für den Namensentwicklungsprozess durch.
Breites Kompetenz- und Leistungsspektrum
Ihr Fachgebiet kennt Susanne Latour wie kaum ein anderer: Seit über 20 Jahren betreut die in Literatur und BWL diplomierte Markennamenberaterin Namensprojekte auf nationaler und internationaler Ebene. Trends setzte sie jedoch durch nicht nur 2002 mit der Gründung von anonyma. Nach zwei Jahren Tätigkeit für die Namensagentur Nomen International S.A. in Paris gründetet sie 1989 die Nomen International Deutschland GmbH, eine der ersten Namensagenturen auf dem deutschen Markt, welche maßgeblich Anteil daran hatte, die Dienstleistung dieser jungen Branche hierzulande bekannt zu machen. In den sieben Jahren an der Spitze des Unternehmens entwickelte Latour mit ihren Mitarbeitern so bekannte Namen wie Lupo (VW), Tigra (Opel), Atego (Mercedes) Patros (Hochland) Milea und Mein Mild´Or (Ja-cobs), Scenic, Scaleo, Primergy, Amilo (Siemens) oder die Redaktion (RTLII).
Das Leistungsspektrum von anonyma umfasst den gesamten Prozess der Namensfindung: Von der Festlegung der Namens-Strategie (Wettbewerbs- und Portfolioanalyse, Produktpositionierung) über die eigentliche Namens-Kreation (Szenario und Moderation des Brainstormings) bis hin zum umfassenden Namens-Check (strategische, juristische und internationale Überprüfung) und schließlich der Präsentation der besten Vorschläge zur Endauswahl des Namens beim Kunden. Falls erforderlich, greift Latour beim Brainstorming unterstützend auf externe Kreative, wie z.B. die Schauspieler das Krefelder Forum für Theater, Kultur und Training machart, zurück. Im juristischen und linguistischen Bereich kooperiert sie mit einem internationalen Netzwerk von Spezialisten, um so stets ein optimales Ergebnis für ihre Kunden zu erzielen.
ca. 4800 Zeichen, Mai 2009, London, Susanne Latour
