Schlüsseltechnologie Eye-Tracking - Optimierung von Usability und User Experience

(openPR) Mediascore ist Sponsor des „eMetrics – Marketing Optimization Summit“ in München

München/Köln, 16. April 2009. Das Kölner Medienforschungsinstitut Mediascore unterstützt als Sponsor den diesjährigen „eMetrics – Marketing Optimization Summit“ in München (22.-23. April 2009, ArabellaSheraton Grand Hotel). Auf der internationalen Kongressveranstaltung mit Stationen u.a. in Toronto, San Jose, London und Washington treffen sich Meinungsführer, Industrieanalysten und Anwender. Ihr gemeinsames Anliegen: die Optimierung und Erfolgskontrolle von Online-Marketing-Maßnahmen. Das zweitägige Programm ist mit zahlreichen hochkarätigen Referenten besetzt und wird von Ossi Urchs und Jim Sterne moderiert: Der renommierte Marketing-Experte und Vorsitzende der Web Analytics Association Jim Sterne wird die Keynote am Eröffnungstag halten. Ossi Urchs, Fachjournalist und Internet-Berater der ersten Stunde, führt das Publikum an beiden Tagen durch den Fachkongress.

Live-Eye-Tracking am Messestand

Mediascore präsentiert im eMetrics-Ausstellungsbereich seine Eye-Tracking-Expertise. Die Medienforscher des Full-Service-Instituts demonstrieren beim Live-Eye-Tracking am Messestand, warum Blickregistrierung die Methode der Wahl ist, wenn es darum geht, Usability und User Experience zielgruppengerecht zu perfektionieren. „Die Verbindung aus apparativer rezeptionsbegleitender Blickregistrierung und postrezeptiven qualitativen Interviews eignet sich hervorragend zur Optimierung von Web-Angeboten wie E-Commerce- und Content-Sites“, erklärt Ulrich Kluge, Projektleiter für Internet-, Multimedia-, Print- und Werbeforschung bei Mediascore. Der von den Medienwirkungsexperten verfolgte integrative Untersuchungsansatz erlaubt es, nicht nur funktional-systematische Usability-Aspekte zu bewerten, sondern auch sämtliche Erlebens- und Verhaltensdimensionen der User Experience einzubeziehen und messbar zu machen. „Das Ergebnis sind konkrete Hinweise, um ein Web-Angebot zielgruppengerecht weiterentwickeln und verfeinern zu können.“, so Ulrich Kluge.

Mediascore setzt nicht nur bei der Website-Evaluation auf die Vorteile der Blickregistrierung. Auch in der Werbeforschung – z.B. beim standardisierten Eye-Tracking-Tool „AdvertScore“ – kommt die Technologie zum Einsatz. AdvertScore misst Eye-Tracking-basiert die Aufmerksamkeitsstärke und Kommunikationsleistung von Print-Anzeigen und Online-Ads im Werbeträgerumfeld und zeigt konkrete Wege zur zielgruppengerechten Optimierung eines Werbemittels auf.

Weitere Informationen zum „eMetrics – Marketing Optimization Summit“ im Internet unter http://www.emetrics-summit.de/.