(openPR) Seesen, Hamburg, 30. März 2009 – Der japanische Elektronikkonzern Panasonic suchte On- und Offline Reichweite, den Kontakt zu Filmfans sowie eine riesige Auswahl aktueller Blu-ray Filme zu günstigen Preisen – und fand Deutschlands größte unabhängige Videothekenkette: Mit gut 10 Millionen Verleihvorgängen jährlich ist das die Video Buster Entertainment Group in Seesen, die mit 38 Filialen, den Filmverleih auf dem Postweg und über das Internet (Video on Demand) bundesweit vertreten ist. Die hohe Zielgruppenspezifik und die Qualität der Kundenkontakte, die mittels verschiedener Werbeträger garantiert werden, überzeugten den Elektronikriesen. Der Video Buster Kunde wird crossmedial mit Hilfe von Coverwerbung, Plakatierungen und Samplings in den Filialen, dem hauseigenen InstoreTV-Kanal, über wöchentliche Kundennewsletter, das Filminformationsportal videobuster.de mit monatlich 10 Millionen Page Impressions sowie Werbung auf den DVD-Versandtaschen kontaktiert.
Panasonic wird bei Video Buster exklusiv vermarktet. Neben der klassischen Werbekampagne, die eine breite Masse anspricht, verhilft die Below-the-line-Maßnahme zu direkteren, persönlicheren Kundenkontakten. So läuft im April die Panasonic „Blu-ray Meister“-Kampagne über den neuen Medienpartner Video Buster. Im Mai startet der „Panasonic-Papp-Helden“ Videocontest 2009: Videothekenbesucher nehmen bekannte Filmszenen auf die Schippe oder setzen originelle Ideen in Szene und bewerben sich um das beste parodierende Low Budget-Kurzvideo des Landes, das auf der IFA 2009 in Berlin gekürt wird. Video Buster ist neben den Panasonic Kooperationspartnern T-Online und Paramount Pictures Germany einer der Preisverleiher. Die Steuerung beider Kampagnen übernimmt die Erfurter Agentur Covermade.
Doch Video Buster Kunden sind nicht nur kreative Filmliebhaber, sie haben auch einen Hang zu moderner Technik und bestechender Bildschärfe: So leihen sie Filme im hochauflösenden Blu-ray Format – schon lange, bevor das Votum für das DVD-Nachfolgeformat gefallen war. Seit Ende 2006 bringt Video Buster jeden verfügbaren Blu-ray Film in den Verleih. Ab April werden die Neuheiten auf der Kampagnenseite von Panasonic (www.schau-blau.de) von Meister „Shao Zu“ vorgestellt – und können mit etwas Glück auch von Video Buster Kunden angeschaut werden, die noch keinen Blu-ray Player besitzen: Über die Meister-Kampagne verlost Panasonic Geräte der neuesten Generation im Gesamtwert von 10.000 Euro.
Umgekehrt weckt der japanische Elektronikkonzern im Video Buster Newsletter, auf der Video Buster Webseite sowie auf den Filmunterseiten Lust auf die Blu-ray Technik. Darüber hinaus werden die DVD-Verleihcover sowie die Versandtaschen gezielt mit der Werbebotschaft versehen, Plakate sowie Flyer in den Filialen platziert und stündlich Spots über den hauseigenen InstoreTV-Kanal ausgestrahlt. Ergänzend präsentiert Panasonic die eigene Hardware in den Filialen und führt Promotions an ausgewählten Standorten durch. Der Mediagegenwert der Kampagne liegt im sechsstelligen Bereich. „Filmstudios nutzen unsere On- und Offline Reichweite schon lange für die Vermarktung ihrer Kinostarts. Jetzt erkennen auch Hardware-Produzenten das Potenzial“, betont Video Buster Marketingchef Matthias Zinecker.
„Wir wollten gezielt filmbegeisterte Videothekenkunden mit unseren Kampagnen Blu-ray-Meister und dem Videocontest Papphelden ansprechen“, ergänzt Michael Langbehn, Panasonic Deutschland PR Manager. „Bei Video Buster erreichen wir sie unabhängig von einem bestimmten Kanal.“ Talente, die in der klassischen Videothek oder unter den Millionen Besuchern des Filmportals Video Buster schlummern, erhalten so ihre Chance: Auch für die Gewinner in den Kategorien „Beste Darsteller“, „Beste Kostüme“, „Bester Sound & Effekte“ oder „Beste Kamera“ winken Preise, die garantiert nicht von Pappe sind – sie kommen von Paramount Pictures Germany, Panasonic oder Video Buster.
Das Panasonic Dialogmarketing wird von den Agenturen Proximity Germany, Hamburg und Covermade, bundesweiter Vermarkter von Werbeflächen in Videotheken mit Sitz in Erfurt betreut. Die Kampagnen sind unter den Adressen www.schau-blau.de sowie www.papphelden.de abrufbar.
