Die Fundraising-Analyse prüft den Spendenaktivierungsgrad einer Meldung

(openPR) Berlin – Non-Profit-Organisationen sind auf Spenden aus der Bevölkerung angewiesen. Ihre Öffentlichkeitsarbeit hat nicht allein zum Ziel, die Organisation bekannter zu machen und ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen; sie soll auch Spendengelder über veröffentlichte Aufrufe generieren.
Die blätterwald gmbh hat deshalb eine Fundraising-Analyse entwickelt, die speziell auf die Bedürfnisse von Non-Profit-Organisationen zugeschnitten ist. Meldungen in Print-, Online- oder audiovisuellen Medien werden dabei über die gängigen Merkmale wie Thema, Tonalität, Verbreitung etc. hinaus auch auf ihren Spendenaktivierungsgrad hin untersucht. Der neuartige Index kombiniert mehrere Merkmalsausprägungen einer Meldung, die wissenschaftlich nachweisbare Auswirkungen auf die Spendenbereitschaft der Rezipienten haben. Indem der Aktivierungsgrad der Meldungen festgestellt wird, kann die Pressearbeit der Organisation im Hinblick auf die Spendenaktivierung verbessert und mittelfristig höhere Spendeneinnahmen erzielt werden.
Mit der neuen Dienstleistung reagiert blätterwald auf den Professionalisierungstrend im Non-Profit-Sektor. Der zunehmende Wettbewerb auf dem Spendenmarkt macht eine Erfolgskontrolle der Pressearbeit auch bezüglich des Fundraising-Nutzens notwendig. Zusätzlich hilft die Medienanalyse, die Arbeit der Pressestelle zu dokumentieren und zu optimieren. Aus der detaillierten Analyse der Meldungen ergeben sich nicht selten Ideen für Aufhänger von Pressemitteilungen, leicht vermittelbare Themen und aufgeschlossene Medien und Autoren. www.blaetterwald.org