Broschüren deutscher Bäder mangelhaft

(openPR) Ohne eine Präferenz für einen bestimmten Urlaubsort zu haben, forderte Hannelore Ohle-Nieschmidt, Inhaberin der Stuttgarter Kommunikationsagentur indivisio, die Prospekte von 215 Kur-, Heil- und Seebädern an. Ergebnis: 34 reagierten gar nicht, von den ausgewerteten 181 Broschüren können nicht einmal 20% uneingeschränkt als „gut“ bezeichnet werden (40% mit leichten bis durchschnittlichen, weitere 40% mit gravierenden Mängeln). Die Qualität der Internetseiten entspricht in der Regel, aber durchaus nicht immer, dem gedruckten Prospektmaterial.

Die mit „gut“ bewerteten Broschüren fallen auf durch eine professionelle Gesamtgestaltung, Themenschwerpunkte, eine dem Charakter und Angebot des Ortes entsprechende Ausstrahlung, klare Layouts, strukturierte Typographie, einheitliche Bildsprache sowie professionelle, authentische Fotos und Texte. 80% erfüllen diese Standards nicht. Positiv: Einige kleinere Orte leisten sich – gemessen an ihren Möglichkeiten – sehr professionelle Imagebroschüren, wie das kleine Ostseebad Schönhagen, Kühlungsborn in Mecklenburg-Vorpommern oder Bad Birnbach in der Nähe von Passau. Pauschal lässt sich feststellen, dass die Seebäder an Norddeutschlands Küsten eher größeren Wert auf diese, neben Websites, wichtigsten Imageträger legen. Insbesondere der Osten Deutschlands fällt hier positiv auf.

Das hat Gründe: Als einziger Heilbäder-Landesverband leistet Mecklenburg-Vorpommern Unterstützung. Im Rahmen einer Qualitätsoffensive schickt er Arbeitsgruppen, die auch Prospekte und Websites beurteilen sowie Empfehlungen abgeben, in die Kurbäder.

Der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern hat seine Mitglieder gar mit Gestaltungsrichtlinien versorgt. Aber auch wenn Silvia Möhring, Fachfrau des Verbandes, sagt, „dass zu häufig mit schlechten Agenturen gearbeitet wird“ – das Problem ist mangelnde Kompetenz vor Ort.

Mit einer „Qualitätsoffensive Deutsche Bäderwerbung“ möchte indivisio auf diese Misere aufmerksam machen und Unterstützung anbieten. Eine virtuelle Ausstellung der gelungenen Beispiele gibt es im Internet unter www.indivisio-pr.de (Qualitätsoffensive Deutsche Bäderwerbung). Für 2010 ist erneut eine Auswertung geplant.