2009 – das Jahr der fundamentalen Investor Relations

(openPR) IR CONSULT sieht Eigenkapital wieder stark im Kommen

Die aktuelle Finanzkrise ist vor allem eine Vertrauenskrise. Sie ist auch deshalb so prekär geworden, da fast alle direkt Betroffenen sich mit notwendigen Informationen eher zurückgehalten haben, als offensiv die Probleme und deren Gründe anzusprechen. Als Resultat haben nicht nur die Investoren weltweit enorme Verluste einstreichen müssen, sondern in der Zwischenzeit sind auch fast alle Volkswirtschaften so stark davon tangiert, dass sogar die Gefahr besteht, dass eine lange, weltweite Wirtschaftskrise ausgelöst worden ist.

Da Unternehmen derzeit nur sehr schwer notwendige Kredite gewährt bekommen, versuchen die Regierungen durch Investitions- und Konjunkturprogramme sowie Kreditsicherungen hierfür einen Ausweg zu finden. Eine erste Entspannung ist an den Kreditmärkten spürbar; trotzdem werden Unternehmen nicht mehr so leicht Geld bekommen wie in der Vergan-genheit. Aus diesem Grunde rückt das Eigenkapital wieder verstärkt in den Fokus. Nur hiermit lassen sich langfristige Investitionen tätigen, um die technologischen Herausforderungen (z. B. Klimaschutz, Elektroautos, Welternährung, Energie etc.) finanzieren zu können. Natürlich ist Eigenkapital kein billiges Kapital, aber der Abstand zur Fremdfinanzierung ist schon deutlich geschrumpft. Und Eigenkapital ist ‚unendlich‘ nutzbar.

Die Kapitalgeber werden aber deutlich mehr, öfters und detaillierter Unternehmensinformationen fordern als in der Vergangenheit. Das bedeutet also als Konsequenz: Investor Relations muss noch professioneller und fundamentaler werden. Sie muss sich auf die jeweiligen Kapitalgeber einstellen und diese mit den Informationen versorgen, die sie selbst für ihre Kapitalgeber benötigen. Branchentypische und trotzdem auch individuelle Finanzkennzahlen helfen dabei, nicht nur das Informationsbedürfnis völlig zu befriedigen, sondern auch die Entscheidungen deutlich zu beschleunigen. Das Geschäftsmodell muss klar und detailliert erklärt, die In- und Output-Faktoren ausführlich beschrieben und die Zukunftschancen hinreichend hergeleitet werden. Ein Fact-Book ist dafür die ideale Zusammen-fassung dieser Informationen. Es hilft bei allen Gesprächen mit Eigen- oder Fremdkapitalgebern sowie auch mit Wirtschaftsprüfern, Ratingagenturen und Aussichtsämtern.