Agentur+Leven+Hermann für Energieversorger BHAG

(openPR) Köln, 08. Januar 2009 – Die Kölner Agentur+Leven+Hermann entwickelt die neue Kampagne des Energieanbieters BHAG und betreut den Markenaufbau. Für den Etat setzte sich die Agentur im Pitch gegen mehrere Agenturen durch.

„Energie mit Heimvorteil“ – 60 Jahre BHAG
Aufgabe der Agentur war es, die Stadtwerke für die Zukunft auf einem liberalisierten Energiemarkt erfolgreich aufzustellen. Die Zielgruppenanalyse der Agentur ergab, dass Stadtwerke in der jeweiligen Region ein hohes positives Image haben. Die Agentur hat dieses Image konsequent inhaltlich und grafisch übersetzt. „Inhaltlich haben wir den neuen Markenkern ganz klar um das Konstrukt ‚Heimat’ aufgebaut, wozu sich viele immer noch nicht trauen würden, in Übersetzungen, die sofort Heimat signalisieren, ohne den faulen Schmu der rechten Szene“, sagt Prof. Dr. Leven, Geschäftsführer der Agentur+Leven+Hermann. Grafisch setzt die Kampagne auf Retrolook, deutliche Farben sowie einfache Grafiken.

Die Kölner überarbeiteten den Kern der Marke sowie CI und CD der BHAG. Der neue Claim „Energie mit Heimvorteil“ bringt die Neupositionierung auf den Punkt. Ambient-Werbemittel erreichen die Zielgruppe an Orten, an denen sich das Heimatgefühl besonders stark erleben lässt: BHAG-Bierdeckel machen das Stadtwerk beim geselligen Feierabend zum Thema, Brötchentüten werben für die Stadtwerke beim morgendlichen Besuch des Bäckers.

„Sowohl das große kreative Potential, als auch die stringente Analyse und Strategie der Agentur+Leven+Hermann waren für uns ausschlaggebend, den Auftrag nach Köln zu geben. Wir fühlen uns durch die stärkere Betonung des Heimataspektes richtig verstanden und für die Zukunft gut aufgestellt.“ betont Detlev Mai, Marketingverantwortlicher der BHAG.