(openPR) Tülin Sahin, eines der Topmodels der Türkei, wird aufgrund ihrer Ähnlichkeit mit Cindy Crawford seit Jahren in der Türkei die „Cindy aus Sivas“ genannt. Nun wurde das Model für die neue PR-Kampagne für Istanbul gewählt. Die Reaktionen sind unterschiedlich.
Bei einer Pressekonferenz im Istanbuler Swissôtel „The Bosporus“ stellte der türkische Minister für Kultur und Tourismus, Ertugrul Günay, die visuellen Materialien der neuen PR-Kampagne der Türkei für 2009 vor. Führende Vertreter der Bürokratie und der Tourismuswirtschaft zeigten sich mit den Werbeslogans für die Regionen zufrieden, ein allgemeiner Slogan für die Gesamttürkei fehlt indessen noch.
In seiner Bewertung der PR-Kampagne für das (bald) vergangene Jahr 2008 zeigte sich Günay zufrieden: „Mit einem Budget von 120 Mio. USD haben wir für die ersten 10 Monate 2008 4 Mio. Urlaubsgäste aus Deutschland und mehr als 2 Mio. aus England erzielt. Bis Jahresende hoffen wir auf 3 Mio. Urlaubsgäste aus Rußland.“
Für 2009 ist bisher ein Budget von 100 Mio. YTL (ca. 50 Mio. Euro) angesetzt, daß jedoch nach Angaben des Ministers mit Zusatzaufwendungen auch wieder die Summe von 100 Mio. USD erreichen soll. Im Vergleich zu den Deviseneinnahmen in Höhe von mittlerweile 20 Mrd. USD jährlich, so der Minister, stehe diese Ausgabe in einem angemessenen Verhältnis.
Für 2009 zeichnete Minister Günay einen von Bedenken geprägten Ausblick: „Die Wachstumsschätzungen der WTO für den internationalen Tourismus gehen von 0 bis 2 Prozent Zuwachs aus. Unserem Land werden in diesem Zusammenhang aufgrund seines guten Preis-Leistungsverhältnisses gute Chancen eingeräumt. Wir arbeiten an Hilfspaketen, die es den Unternehmen ermöglichen sollen, die Krise mit einem Minimum an Folgeschäden zu überwinden.“
2009 soll eine ganze Reihe unterschiedlicher PR-Agenturen für die Türkei tätig werden:
USA: Öykü Ajans
Deutschland und Österreich: Best Agentur
Rußland und Ukraine: Iconisus
Europa, Türkrepubliken und Balkan: dDF
Mittlerer Osten und Afrika: Konsortium Mediumrare/Inbar
Ferner Osten/Indien: B Tops
Nach der Vorstellung der Materialien seitens der beauftragen PR-Agenturen wurde die Frage aufgeworfen, warum bisher noch kein allgemeiner PR-Slogan für die Türkei vorgestellt werde. Dieser solle erst noch, so Minister Günay, in einer gemeinsamen Sitzung aller beteiligten Agenturen entwickelt und festgelegt werden.
Während die Türkei je nach Zielland und –region unter unterschiedlichen Aspekten beworben werden soll (Authentizität in Rußland, „unvergeßliches Erlebnis“ in Deutschland und „grenzenlos“ in Nordamerika), fand vor allem die Wahl des Models Tülin Sahin als „Antlitz Istanbuls“ große Beachtung.
Esra Ekmekçi von der zuständigen PR-Agentur dDF betonte, daß man mit dieser Wahl vor allem Istanbul als „lebenswerte“ Stadt betonen will: „Mit Tülin Sahin haben wir eine Frau, die das junge, moderne und dynamische Istanbul in den Vordergrund stellt. Außerdem sehen wir die Tatsache, daß 6 Sprachen beherrscht, als einen großen Vorteil an.“
Tülin Sahin ist seit Jahren eines der erfolgreichsten Models der Türkei und dort aufgrund ihrer Ähnlichkeit mit Cindy Crawford und ihrer Herkunft aus der ostanatolischen Stadt Sivas als „Cindy aus Sivas“ bekannt.
Bahattin Yücel, ehemaliger Tourismus-Minister der Türkei, kritisierte die Entscheidung für Tülin Sahin als einen Fehler, da man eine bessere Repräsentantin für Istanbul hätte finden können, als das in Dänemark geborene Model, das er als „Cindy-Crawford-Kopie“ bezeichnete.
