(openPR) Auf Messen zeigt sich, wem die Zukunft gehört
Gelungene Premiere im ICS Internationales Congress-center der Neuen Landesmesse Stuttgart: 26. Messe-Fachtagung fand erstmalig zeitgleich mit der MX Messe-Expo, Messe für die ausstellende Wirtschaft, am 18. und 19. November 2008 statt. Einig waren sich die Experten für Messegeschäfte, dass sich Messen in den nächsten Jahren zu emotionsgeladenen Schauplätzen der Kommunikation, Innovation und Markenpräsentation weiterentwickeln werden. Als defizitäre Bereiche im Messegeschäft nannten die Messeprofis hauptsächlich die Kommunikation am Messestand und die Messenachbereitung. Insgesamt werden Messen nach Ansicht der Branchenkenner künftig noch mehr Relevanz im Marketing-Mix erhalten. Veranstalter Wolf M. Spryß zeigte sich mit dem Tagungs- und Messeverlauf zufrieden: „Aus den Erfahrungen anderer zu lernen und damit für die eigene Zukunft besser gewappnet zu sein, ist und war die Zielsetzung dieser Messe-Fachtagung. Jetzt gilt es für die Unternehmen das eine oder andere selbst auszuprobieren.“
Geballte Messekompetenz im ICS Internationalen Congresscenter der Neuen Stuttgarter Messe: 13 Fach-referenten aus Wirtschaft und Wissenschaft informierten an zwei Tagen über 100 Tagungsteilnehmer über aktuelle Trends zu Messestrategien, Standdesign, Kommunikation, Messe-organisation, virtuellen Techniken der neuen Medien und Controlling auf dem Messeparkett.
Gleich am ersten Tag konnten die Tagungsteilnehmer Stärken und Schwächen im eigenen Unternehmen in vier Workshops auf den Prüfstand stellen. Brisante Themen wie „Reden Sie noch, oder kommunizieren Sie schon?“, „Nachhaltiges Messe-Marketing – Leere Phrase oder Zukunftskonzept?“ „Authentisch oder autistisch? – Messeauftritte als Teil der ganzheitlichen Corporate Architecture“ und „Wer nicht wirbt, der stirbt… oder hat einen leeren Stand“ kamen hier auf den Tisch.
Ganz unter dem Vorzeichen: Ideen in Kontakte und konkrete Maßnahmen umsetzen, stand die MX Messe-Expo, deren Stände in der angrenzenden Messehalle neben den Tagungsräumlichkeiten zu finden waren. 47 Spezialisten für Standdesign, Standbau, Marketingdisplays, Messemobiliar, Messemanagement, Licht-, Ton- und Medientechnik hatten sich hier als Aussteller eingefunden und standen den Entscheidern aus der Wirtschaft Rede und Antwort.
Auf welche Trends sich Messebeteiligte in den nächsten Jahren einstellen sollten, skizzierten die Referenten der Fachtagung in einstündigen Vorträgen. „Auf Messen zeigt sich, wem die Zukunft gehört“, betonte Martin Sträb, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der KUKA Robot Group in seinem Auftaktreferat. Vor allem aber seien Emotionen Türöffner für gute Gespräche. Den Messebesucher in Spaß- und Spielsituationen mitzunehmen und direkt auf dem Messestand per Robocoaster durch die Luft zu wirbeln, ist nur ein Beispiel, wie das Unternehmen Menschen zum Staunen bringt.
Aber auch das Standdesign der Gruppe kann sich sehen lassen, neueste Technologien und Präsentationsformen kommen hier zum Einsatz.
Auf Premium-Messestände gepaart mit Ökobewusstsein setzt die ebm-papst Mulfingen GmbH & Co.: „Premium-Hersteller brauchen Premium-Auftritte - vor allem auf Messen ist eine qualitative Abgrenzung wichtig!“ Als konsequente Weiterent-wicklung des bisherigen Messekonzeptes der ebm-papst, präsentierte Kai Halter, Leiter internationales Vertriebs-marketing der ebm-papst Mulfingen GmbH & Co., den neuen Messeauftritt der ebm-papst auf der Internationalen Fachmesse Chillventa für Kälte, Raumluft und Wärmepumpen 2008 in Nürnberg. Als Ziele der Weiterentwicklung nannte Halter vor allem die Kommunikationsaussagen von ebm-papst zu dramatisieren und in diesem Sinne, die seit Bestehen des Unternehmens fortgeführte Eco Kampagne (Blue Planet – Blue Motion und Win – Win) in der Kommunikation weiter zu ver-stärken.
Wie werden Messestände 2009 und 2010 aussehen? Mit dieser zentralen Frage setzte sich Daniel Strauß, Triad Berlin Projektgesellschaft mbH in seinem Fachreferat auseinander. Die so genannte „White Period“ unter anderem inspiriert durch den Apple- und den Dubai-Effect, bei denen die Farbe in Material, Design und Architektur den Ton angibt, wird auch die Messelandschaft für 2009 und 2010 prägen, stellte Strauß fest. In der Automobilindustrie feiert die Lackfarbe weiß bereits ein Comeback.
„Rede gut, alles gut!“ So erfrischend einfach können Unter-nehmen Messeteams motivieren, meinte Werner Lauff. Der Medienexperte aus Düsseldorf stellt ein eklatantes Kommunika-tionsdefizit auf Messen fest: Im Messealltag werden Gesprächspartner unterbrochen, es wird nicht richtig zugehört oder der Kunde wird sogar kurz stehen gelassen, um die Frage eines eiligen Standkollegen zu beantworten. Hier müsse noch viel passieren.
Für Michael Thaddäus Schreiber, Professor für Veranstaltungs-management, Messe-Marketing und Event-Controlling an der Hochschule Harz liegt klar auf der Hand: „Ihr Messeerfolg hängt in der Zukunft immer mehr von innovativen Ideen ab. - Ein nachhaltiges Markenerlebnis setzt auf alle Sinne!“ Messen seien dabei ein ideales Instrument um Marken emotional aufzuladen. Das multisensuale Marketing beispielsweise, das Reize auf 5-dimensionaler Ebene ansprechen soll, führt zu einer deutlich höheren Erlebnisqualität und Wahrnehmungs-intensität. Und: zu einer höheren Bindung an die Marke. Wie das genau funktioniert, verdeutlichte Schreiber an der Marke BMW: Ein visueller Reiz werde per Werbespot erzeugt, per Musik der akustische, durch das Probesitzen der haptische, mit einem Gourmet-Buffet und integriertem Markenlogo werde zusätzlich der gustatorische Reiz ausgelöst. Eine Duftprobe eines brandneuen BMWs spreche darüber hinaus noch den olfaktorischen Reiz beim potenziellen Kunden an.
Die 27. Messe-Fachtagung findet am 17. und 18. November 2009 an der Neuen Messe Stuttgart am Stuttgarter Flughafen statt.
