(openPR) München. – Typische Anlässe zum Fotografieren, so das Ergebnis einer aktuellen Marktstudie, bieten vor allem solche Situationen, in denen Menschen in Kontakt stehen und gemeinsam schöne Momente erleben und miteinander teilen. Dazu zählen in erster Linie Feiern, Urlaub, Familie und Freizeit.
Für die von der Picabee GmbH in Auftrag gegebene Studie wurden mehr als 500 persönliche Interviews geführt. Auf die offen gestellte Frage, zu welchen Anlässen sie fotografieren – Mehrfachnennungen waren möglich – gaben mit 65 Prozent fast zwei Drittel der Befragten als Antwort „Feiern“ an, gefolgt von Urlaub (38 Prozent), Freizeit (26), Familie (22) und „Just for fun“ (20).
Picabee bietet einen Online-Service für kostenlose Abzüge von Digitalfotos, der sich durch Werbung finanziert. Hierzu befindet sich am rechten Bildrand, außerhalb des eigentlichen Fotomotivs im Hochglanz-Format 10 x 15 cm ein Werbestreifen, der sogenannte Valuestrip, der Platz für aktuelle Image-, Produkt- oder Eventkampagnen bietet. Zusätzlich ist im Bildmotiv selbst unten links das Logo des Unternehmens integriert, das auf der rechten Seite seine Werbung präsentiert.
Werbung auf Fotoabzügen: Hohe Kontaktfrequenz und hohe Reichweite
„Interessant für Unternehmen und Werbeagenturen“, so Christoph Lienke, Geschäftsführer der Picabee GmbH, „sind die Kontaktfrequenz und eine sehr hohe Reichweite. Siebenmal – so ein weiteres Ergebnis der Studie – wird ein Foto durchschnittlich zur Hand genommen und angeschaut. Zudem wird es weiteren Personen im Familien- und Freundeskreis gezeigt, so dass die Zahl der Kontakte insgesamt noch höher liegt. Bemerkenswert ist auch, dass 70 Prozent aller Befragten ihre Fotos zuweilen verschenken.“
Für den Konsumenten ist der komplette Service – vom Hochladen der Fotos im Internet über die Entwicklung der Abzüge bis zur Lieferung nach Hause – dauerhaft kostenfrei. Er muss sich dazu lediglich unter www.picabee.de registrieren. Im Gegenzug können Werbepartner ihre Botschaften effektiv im persönlichen Umfeld mit hoher Werbewirksamkeit beim Konsumenten platzieren. Detaillierte User-Profile ermöglichen dabei eine selektive Zielgruppen-Ansprache ohne Streuverluste.
Neben der Platzierung von Werbebotschaften auf dem Fotoabzug bietet das Konzept von Picabee zudem weitere crossmediale Kontaktmöglichkeiten: Auf der Startseite im Internet, beim kostenlosen Hochladen der Fotos, über die E-Mails zur Bestätigung und Abwicklung sowie auf dem Umschlag der Lieferung können jeweils das Branding und gezielte Werbebotschaften platziert werden. Ebenso ist das Beilegen von Special Ads oder Produkt-Samples möglich, die dann zusammen mit den entwickelten Fotoabzügen den Konsumenten erreichen.
