(openPR) Emotionale Kommunikation durch Mitarbeiter-Testimonials
Der Hamburger PickMeUp Werbeagentur, mit Bestandskunden wie iglo, der Vereinigten IKK oder Det Norske Veritas (DNV), gelang soeben die Zusammenarbeit mit petra-electric, dem Hersteller von Elektro-Kleingeräten für private Haushalte.
Das jüngst von WMF übernommene Unternehmen verlagert derzeit seine Produktion aus Asien zurück nach Deutschland und stärkt so – zur Freude der Mitarbeiter – den Standort in Burgau, Schwaben.
PickMeUp entwickelte aus der positiven Stimmung unter den Mitarbeitern ein Kommunikationskonzept und bündelte die positiven Statements zum Geständnis: „petra, ich liebe dich!“. Pünktlich zur IFA trug die Agentur diese Botschaft in die Hauptstadt.
„Entscheidend für uns war,“ erklärt Burkhard Thiel, Director Marketing and Sales, petra-electric, „dass die Aussagen der petra-Mitarbeiter durch ungewöhnliche Maßnahmen kommuniziert werden, das öffentliche Interesse und das des Handels vor und zur IFA geweckt wird und wir dabei auch glaubwürdig bleiben.“
PickMeUp ließ den Teaser „petra, ich liebe dich!“ zunächst ohne Absender durch unterschiedliche Guerilla-Aktionen wie Kreidegraffiti, elektrostatisch klebende Folien (AmberSTIX) oder Brückenbanner in Berlin verbreiten. Parallel wurde das Motiv auf U-Bahn-Bildschirmen des Berliner Fensters und Teaser-Spots im regionalen Rundfunk sowie im Rahmen einer Kooperation mit TV.BERLIN umgesetzt.
Erst zwei Tage vor der IFA wurde der Teaser über die gleichen Kanäle plus Anzeigen und Internet mit dem Absender petra-electric aufgelöst.
Den petra-Messeauftritt versüßte TV.BERLIN mit einer ständigen Sende-Präsenz auf dem petra-Stand: Verbraucher und Händler konnten ihre Liebesbotschaften aufzeichnen lassen, die dann am nächsten Tag vom Sender ausgestrahlt wurden. Begleitende Werbemittel und die Gestaltung des Messe-Stands hoben zusätzlich die positiven Mitarbeiter-Statements zum Unternehmen hervor.
Auch bei der Gestaltung zukünftiger POS-Maßnahmen im Handel setzt PickMeUp für petra-electric weiter auf die Kommunikation über die petra-Mitarbeiter als Testimonials. „Glaubwürdiger kann man kein Produkt dem Handel und den Verbrauchern vorstellen,“ konstatiert Heinz-Jürgen Pick, Geschäftsführer der PickMeUp Werbeagentur.
Mut und Investitionen seitens petra-electric in dieses ungewöhnliche Maßnahmennetz haben sich gelohnt: Das mittelständische Unternehmen wurde zum sprichwörtlichen „Talk of town“. Nicht nur Verbraucher und Presse nahmen petra-electric intensiv wahr. Vor allem der Handel schätzte in erfolgreichen Gesprächen vor Ort das außergewöhnliche Engagement des Unternehmens. Und darauf kommt es schließlich an!
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