GRUNDY Light Entertainment wird Mitglied bei „Zukunft Digital“

(openPR) Forschungsverein untersucht das Nutzerverhalten in Neuen Medien

Köln, 04. September 2008. Als erster TV-Produzent tritt GRUNDY Light Entertainment dem Verein „Zukunft Digital – Forschungsgemeinschaft Neue Medien e.V.“ bei. Im März dieses Jahres von der Agenturgruppe Serviceplan und führenden Unternehmen der digitalen Wirtschaft gegründet, erforscht „Zukunft Digital“ das Nutzerverhalten in den Neuen Medien: Wie nutzen Verbraucher interaktives Fernsehen? Wann akzeptieren sie In-Game Advertising? Welche Inhalte mögen sie im Mobile TV?

GRUNDY LE unterstützte bereits die Realisation eines Forschungsprojektes zum Thema Mobile TV. Die Studie von „Zukunft Digital“ ging dabei der Frage nach, was Mobiles Fernsehen erfolgreich macht und welche Regeln bei der Produktion von Sendungen und Werbung beachtet werden müssen. An dem Forschungsprojekt, das im Auftrag der Mediaagentur Mediaplus von dem Marktforschungsunternehmen facit digital durchgeführt wurde, waren u.a. der Elektronikkonzern Saturn und das Burda Community Network beteiligt. GRUNDY LE lieferte Content für die Forschung: Das Format „Junge, Junge“, eine speziell für die Handynutzung zugeschnittene „Comedy-Mobisode“. Unter vier Videobeiträgen, die den Testpersonen auf dem Handy gezeigt wurden, schnitt „Junge, Junge!“ am besten ab. Die Teilnehmer bewerteten das Format mit der Note 2,88. Die Studie kam unter anderem zu dem Ergebnis, dass nur Sendungen und Spots, die speziell für Mobile TV entwickelt werden, erfolgreich sein können.

Ute Biernat, Geschäftsführerin GRUNDY Light Entertainment: „Die Digitalisierung ist für uns als Produzent Herausforderung und Chance zugleich. Wir möchten herausfinden, wie wir Inhalte gestalten müssen, um den Nerv der Zuschauer und User zu treffen. Die Zusammenarbeit mit ‚Zukunft Digital‘ gibt allen Partnern die Möglichkeit, Einblicke in die Köpfe der Zielgruppen zu erhalten, um daraus neue Kommunikationsmodelle zu entwickeln.“

Ausführliche Informationen zur Mobile TV-Studie und zum Verein „Zukunft Digital“ finden Sie unter www.zukunft-digital.de.