Frische Zutaten für den Marketingmix

(openPR) Kreativ-Agenturen scheuen Herausforderung durch digitale POS-Medien

Gronau, Juli 2008 - Digital Media – für viele Unternehmen eine spannende Form moderner Kundenansprache am POS und POI. Ob In-Store-TV oder interaktive Touchscreen-Lösungen – Digital Media steht zunehmend auf der Agenda im Marketing- und Kommunikationsmix von Unternehmen. „Agenturen, deren Kernkompetenzen gerade hier gefragt sind, entdecken Digital Signage allerdings nur sehr zögerlich für sich.“, bemerkt Johannes Büld, Vorstand der Videro AG.

Welche Inhalte sollen mit welcher Technologie zu welchem Ziel führen? Mit dem neuen digitalen Kommunikationskanal wachsen im Gleichschritt auch die Fragen. Eine Paradeherausforderung für innovative Agenturen. „Die Vielfalt an Software- und Hardwarelösungen und die Contentproduktion überfordern häufig die potenziellen Anwender in den Unternehmen.“, fasst Digital Signage-Experte Büld seine Erfahrungen zusammen, die er europaweit bei vielen Kunden, Partnern und Interessenten gemacht hat.

Vorteil für Agenturen: Der Einsatz des komplexen Mediums verlangt Spezialkenntnisse bereits bei der Planung und vor allem bei der Nutzung. Die entscheidenden Bausteine für einen erfolgreichen Digital Media-Einsatz sind eine kreative Redaktion und hochwertige grafische Leistungen. Hinzu kommt die Steuerung und Wartung der Technik. „Unternehmen haben großen Beratungsbedarf, denn meist bringen nur multimedial erfahrene Agenturen das notwendige Medienverständnis für dieses komplexe Feld mit.“, konstatiert Digital Signage-Experte Büld.

Der Zug in die digitale POS-Zukunft ist bereits ins Rollen gekommen. Dass nur wenige Agenturen die Chancen der neuen Digital Signage-Industrie wahrnehmen, zeigte ein Blick in die Kataloge der einschlägigen Fachmessen, wie zuletzt der europaweit größten Messe für digitale POS-Medien, Digital Signage Expo 2008 in Essen. Das internationale Ausstellerfeld dominierten Anbieter für Hardware- und Softwarelösungen. Agenturen und Contentexperten? Fehlanzeige. Dabei zählte die Messe mehr als 3000 Fachbesucher, davon rund 70 Prozent Entscheidungsträger namhafter Unternehmen.


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